网易圈圈停服，C端应用再折戟：网易区块链业务将何去何从？

12月16日，网易旗下主打区块链+社交的应用“网易圈圈”在官网发布停服通知，宣布由于业务调整，网易圈圈即将在2020年2月1日停止运营。这是继网易星球传出运营团队解散，易头条从APP市场下架后，网易第三款区块链应用也宣告失败。以三大应用为支撑的网易区块链布局面临生存困境，网易的区块链业务将何去何从？网易区块链布局：着力C端应用

区块链技术被认为是继互联网科技之后，最具有颠覆性的核心技术。于是，一向走在风口的互联网企业纷纷投身于区块链技术的开发与应用，希望抓住产业变革与升级的机会。网易也是互联网大厂投身区块链赛道的玩家代表。网易于2018年宣布进军区块链，并且相继推出多款区块链+APP，网易圈圈就是其中之一。网易圈圈于2018年11月份正式上线，是一个基于区块链技术的社交平台。其官网显示，网易圈圈的最新版本停留在2019年1月29日，主打包括泛熟人圈社交，高质量资讯内容分享，基于社交贡献度的星钻积分，并且可以通过积分赢取现金等功能。

张艺谋旗下元宇宙公司“当红齐天”完成B++轮融资，网易参投:1月1日消息，近日，张艺谋持股并担任联合创始人的当红齐天的B++轮融资，融资额未知，网易通过网易传媒科技(北京)有限公司参与本轮投资。

官网显示，当红齐天致力于打造包括XR等技术在内的沉浸式体验，以“成为伟大的元宇宙文化科技公司”为愿景。去年10月，当红齐天宣布完成数亿元B轮融资，小米战投、建银国际领投，野草创投、联想创投参投；今年2月，当红齐天宣布完成B+轮融资，投资方包括拉卡拉以及蓝色光标作为基石投资人发起设立的蓝图海兴基金。（界面新闻）[2023/1/1 22:19:32]

网易星球主打业务/图源网络在网易圈圈之前，网易于2018年2月推出基于区块链生态的价值共享平台“网易星球”，这也是网易目前最重磅的区块链应用。网易星球表示，该应用可通过区块链技术帮助用户管理信用数据、注意力、互联网踪迹等数字资产，发现和保证个人信息的价值。星球的另一项区块链服务NBaaS也是网易的主要发力方向。该服务主要囊括区块链主网建设、区块链智能合约开发；为游戏、电商、供应链等行业提供区块链解决方案。网易星球刚上线时表现亮眼，在市场上引发不小的声量，不到两月就达到日活百万的规模。大量用户在网易星球打造的场景中进行黑钻交易和结算，截止去年11月，累计交易量超两亿。在尝到甜头之后，2018年6月，网易又发布了市场上首款基于区块链的资讯app“易头条”。除了常规的功能，比如整合各类资讯并通过算法进行个性化推荐；易头条还允许用户通过连续登录、点赞评论等行为获取“体力值”，这些“阅力”可用来进行内容投资；另外，用户还拥有名为“易刀”的数字资产。除了以上三款应用，网易在其核心业务游戏方面也引进区块链技术。网易旗下网游《逆水寒》中的游戏道具“伏羲通宝”便是基于区块链技术生成。玩家可以通过“挖矿”获得“伏羲通宝”，并有机会将其兑换为游戏道具或周边。C端业务落败，网易转向

网易公告：用户在账户中留存的虚拟货币依旧可在战网商城消耗:金色财经报道，网之易发布关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告，其中称用户在账户中留存的战网点和虚拟货币将依旧可以在战网商城进行消耗，针对玩家在游戏内已充值但未消耗的网络游戏虚拟货币以及付费购买且仍未失效的游戏时间（如有），将在暴雪游戏产品停止运营后开始安排退款。（blizzardgames）[2022/11/17 13:16:23]

尽管网易推出的一系列TOC产品在上线之初都曾引发大量关注，但最终几乎都潦草收场。今年3月，网易星球被传运营团队解散。尽管随后网易表示，网易星球运营一切正常。解散的消息也并非空穴来风，网易星球背后的运营主体网易理财确实已于2018年12月停止服务。此后，网易星球一直处于沉寂当中。网易圈圈在本次正式宣布关停前，就已经于3月关闭提现入口。至于易头条，短暂运行后迅速下架，并没有新消息流出。网易区块链C端应用的接连落败的原因是多方面的。一方面，在上线之初它们就曾被质疑究竟是不是真正的DAPP？有业内人士认为，网易圈圈等APP技术基于私链，许多功能比如内容投资，都只是借鉴区块链应用的概念，并没有通过智能合约执行，因此无法发挥区块链的优势来解决任何实际问题。另一方面，网易旗下产品众多，涉及游戏、音乐、电商等各方面。因此，网易开发的区块链+APP应用场景往往局限于自家产品之中，这种引流操作折损了产品的功能。再者，即便网易作为互联网大厂拥有技术和流量优势，但它在区块链应用上仍是新手。区块链技术目前确实也面临落地难的挑战，不止是网易，各家公司在探索阶段遭受失败的概率都很大。此外，区块链最佳ToC场景还有待探索。由于互联网大厂推出的区块链产品主要面向C端用户，需要靠流量维持生计。但是目前无论是政策导向还是实际落地案例都证明，区块链技术更适用于企业端与政务端场景。区块链落地产业，赋能实体经济，可以发挥其价值，帮助实体经济进行转型与升级。在经历了C端产品的接连折戟后，网易也已经意识到了这一点，并且从过去的实践和探索中吸取了经验。今年10月以来，区块链行业利好政策的发布也给了网易重新发力的机会。度过蛰伏期，网易顺势转向，并瞄准企业与政务市场。今年11月23日，网易在杭州举办“区块链+实体经济专场论坛”，在会上网易透露网易已经积累了10亿条链上交易数据且安全零事故，后续计划通过“星球区块链云服务平台”实现区块链技术的对外输出，为有需求的企业、政府机构提供区块链解决方案，实现融合发展。

声音 | 网易星球顾费勇：希望能推动“区块链+场景”真正落地:网易星球负责人顾费勇表示，相信在网易星球公测2.0发布的个人数据护照模式上会产生新的商业模式，目前基于区块链并没产生新的商业模式，只是在现有商业模式上重新做分配。阿里和百度布局区块链的做法并不适用于网易，星球的布局，目前一方面是区块链和场景的结合，另一方面就是NBaaS的尝试。[2018/9/17]

区块链+实体经济专场论坛/图源网络网易星球负责人顾费勇在会后接受媒体采访时提出：政策加持，区块链ToB业务将更易推进，更多企业展现出对区块链的信任和兴趣，因此将来网易还会与更多企业洽谈。网易智慧企业部总经理阮良曾表示，网易一直在企业业务这条赛道上持续发力，从不止步，将会打造一套完整的ToB生态。此前，“网易联合创新中心·德阳工业互联网基地”成立，该基地将利用网易已有的云计算和大数据，推动区块链等技术与工业制造业的融合，帮助德阳企业上云。这些举措都传递了网易在企业市场发力的决心。与此同时，网易也仍然没有放弃C端产品，其产品矩阵将会落在游戏、个人数据和社群等领域。顾费勇表示，网易星球目前处于重新研发和布局的阶段，将打造成为“区块链+个人数据”APP，等做出爆点后会再向社会公开。另外，网易推出的小程序“插旗打卡”是“区块链+社群”产品，而持续在运营的“伏羲通宝”则是“区块链+游戏”产品。“区块链+游戏”是比较好的ToC落地场景，也是网易要深耕的领域。网易期望通过区块链技术提高游戏的可玩性，解决游戏的价值分配问题，最终打造去中心化的新型游戏。结语不可否认，在区块链技术水平尚不支持大规模应用的当下，企业端和政务端应用无疑是区块链业务布局的首选。产业区块链也势必会带来创新与变革的浪潮。但是，无论网易是由于缺乏区块链思维，还是对区块链技术发展的误判导致C端产品接连失败，网易探索区块链C端应用的精神都是值得肯定的。因为只有当区块链领域出现一款“杀手级”应用的时候，区块链才有可能走进千万家，实现广泛的普及。

网易黑钻竞拍今日10点开始，12种商品可进行拍卖:网易星球黑钻竞拍功能将在今天上午10点开放，目前竞拍平台已经有12种商品可进行拍卖，包括网易味央黑猪肉、蓝牙音箱、不锈钢盆、毛巾、拉杆箱等，起拍价0.01个黑钻。[2018/3/27]

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