区块链如何影响广告业的未来

编者按：本文来自萌眼财经，Odaily星球日报经授权转载。概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

湖南日报：探索区块链技术整合政法系统:湖南日报发文称，推动社区防控网格化管理，平台要由“散”向“精”转变，实现公共资源高效整合。针对基层事务“散、杂、细、多”，我们探索利用区块链技术，把政法系统的综治中心、的天网工程、组织部部门的村级综合服务中心等各种平台整合形成一个系统、一个平台，堵住“各自为战”的漏洞，补齐局限和短板，将“单兵作战”转向“融合作战”，减少资源浪费，简化多头管理，发挥资源整合的聚集叠加效应，逐步实现“人在网中走、事在格中办”。[2020/3/10]

动态 | 海南网络游戏智能审核监管平台将运用区块链等技术赋能:12月18日，正在海口召开的2019年度中国游戏产业年会上，海南网络游戏智能审核监管平台正式授牌。海南网络游戏智能审核监管平台作为海南自贸区（港）区块链试验区“链上海南”计划的落地场景之一，未来将充分发挥区块链在透明监管、实时监管和数据联通方面的优势，用科技监管科技，有望成为国内率先运用人工智能、大数据和区块链等技术赋能游戏审核和监管的范例。（新华网）[2019/12/18]

防止广告欺诈欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。透明度和信任

现场 | 吴忌寒：金融业务将继续成为区块链技术第一大应用:金色财经现场报道，在今日万向区块链实验室举办的2018区块链·新经济第四届区块链全球峰会上，比特大陆首席执行官兼联合创始人吴忌寒认为，金融业务继续成为区块链技术的第一大应用，隐私性和安全性的矛盾将是金融业务关注的第一大要点：相比之下，UTXO和账户模型中，隐私性有所不足，需要更好地保护隐私；ZK-snark模型中，系统安全性有明显优势，算法具有一定复杂性，但系统升级时有额外的风险，甚至可能引发系统内货币供给无限增长。他提到，区块链影响现实世界，现实世界数据接入区块链，需解决隐私性问题，背靠背的数据分享技术将会受到更多关注。

区块链第二大问题是性能扩展问题，性能扩展的主要技术途径有四种：第一，侧链技术和跨链交互技术。主侧链之间安全快速的互联，但在理论上仍未很好的解决；第二，闪电网络。理论上可行，用户体验却存在严重问题；第三，压缩交易历史技术。极大提升交易的隐私性，提升潜在交易处理的能力；第四，综合采用硬件加速和平行化的软件工程技术。随着网络处理压力的增加，网络节点参与者工程师无需大幅度更改软件架构，只需让运维线性增加硬件服务器即可。[2018/9/11]

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

行情 | 美股区块链相关股票开盘涨跌参半:今日美股开盘，柯达上涨0.92%，埃森哲上涨0.03%，Overstock.com上涨2.17%，Riot Blockchain下跌0.45%，Marathon Patent下跌1.03%，Sqare下跌0.20%。[2018/8/9]

数据隐私数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

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