新「升值密码」？NFT系列一：爆红的秘密

因IP的存在而存在

“今天你买NFT了吗”？在线养猫、一夜成名、炒卖暴富......NFT成功闯出币圈的原因十分简单粗暴：看不懂，但回报率超高！这一词在2021年第1季度中坐上了火箭，成为DeFi之后持续霸榜的热搜话题，交易额也以环比增长2627%的速度疯狂上涨。

2021年第一季度“NFT”谷歌搜索趋势，对比“DeFi”

2020年10月至2021年3月NFT市场交易额及不同平台对比用600美元买数字视频的NBATopShot的球星精彩瞬间，屯一段时间再卖出，价格直翻1.5万倍，超900万美元。或者领养一只CryptoKitties，不能吸，不能摸，只是一张存在于网络上的卡片。艺术品和各种资产不再只存在于展览馆和现实生活中，而是存储于区块链智能合约上，将其数字化和通证化并可以买卖，这便是NFT的表现形式——万物皆可变成NFT。NFT的概念实际指唯一的、不可拆分的代币，是一个标准的技术术语。所有的NFT艺术品都具有自己独立的编号，就像世界上不会有两片相同的叶子，世界上也不会有两件同一编号的艺术品，因此它被称为不可拆分，其所有权可独立可查证。而另一方面，同质化代币比如比特币和其他代币，两个币之间没有任何区别。加密艺术有很多优点：无法被伪造，具有便携性，稀缺，提供更多艺术机会......看上去和区块链圈子相距甚远的艺术家村上隆，已经开始将自己的收藏品“太阳花”在OpenSea上出售。除了艺术家们，很多名人、名牌们已经登上这辆一路高歌的列车：Twitter创始人杰克·多西将自己的首条推文制成NFT公开拍卖；日本女星波多野结衣宣布在BSC上发布自己的NFT写真集；奢侈品牌Gucci将要推出基于AR技术的虚拟鞋NFT......

小企业借贷协议Defactor将1亿美元的债券代币化:金色财经报道，Defactor Labs 开发人员声称，在其试点测试期间已经交易了价值超过 3000 万美元的阿尔法债券，其中 200 万美元用于项目融资。Defactor Labs CEO Alejandro Gutierrez 表示，通过利用 ERC3643 标准对价值 1 亿美元的债券进行代币化，Defactor Labs 的目标不仅是让机构投资者合规地访问 DeFi，而且还为用户提供开放网络中的流动性选择。[2023/6/7 21:20:53]

Gucci首款数字虚拟运动鞋GucciVirtual25，可以在VR社交平台VRChat和游戏平台Roblox里穿上当皮肤在当代艺术品市场的年化回报率仅为7.5%的时候，NFT正以超高的回报率吸引着越来越多的投机者。NFT作品也巧妙地“攀附”着各种IP而存在，IP代表着影响力，代表着流量累积，也代表着吸引资金的能力。与现实中大家“疯狂”追求各种IP和品牌一样，从市场角度而言这样的“疯狂”造就了NFT的价值，让它一点点累积人气突破币圈，登陆更广阔的大众视野。例如NBA天然就具有强IP属性，在全球各地都拥有黏性超强的簇拥群体，将球星精彩时刻变成NFT并销售似乎是水到渠成的，甚至可以说NBATopShot的价值其实来自于NBA自身品牌和视频的稀有程度，而不是代币本身。“病式”的疯狂传播

当前以太坊Gas费飙升至53GWei:金色财经报道，据ultrasound.money数据显示，当前以太坊Gas费升至53GWei附近，10分钟飙涨130.43%，表面ETH链上活跃度有所上升。[2023/3/30 13:34:32]

致富效应永远是吸引注意力的方式。在2021年第一季度中，NFT的市场销售额打破了历史记录，其中艺术家Beeple的一件艺术品售价直接超过6900万美元，无论是圈内还是圈外见此都惊呼：“为什么？”Beeple的另一份长达10秒的视频作品《十字路口》也在NiftyGateway以660万美元的价格成交，他本人知道这个消息后更是在Twitter表示：“震惊到无语”。

10秒的NFT视频作品《十字路口》卖出660万美元在这个视频中，身形臃肿的前美国总统特朗普头朝下躺在草坪上，身边人来人往对他视而不见，特朗普身上写着“loser(失败者)”，“poorboy(可怜的男孩)”等形容词，暗讽特朗普在2020年美国大选中的失败。这幅画恰到好处的戳到了数字货币支持者的“爽点”，因为特朗普在任职期间曾公开反对：“数字货币不是货币，其价值高度不稳定，而且是凭空捏造的。”这也许是这幅作品卖出高价的原因——评论数字货币的话语权已经从权威反对者口中被转移。除了一夜暴富神话，NFT走红的原因与故事塑造息息相关。在《爆款：如何打造超级IP》一书中，作者安妮塔·埃尔伯斯解释到某个事物在短时间内的突然爆红，基本上是由于源源不断的故事构成的。而NFT天然便是承载这样故事的技术载体。任何艺术家、艺术作品、IP等都可以借助它的形式填补合适的故事，诉说和传播，然后加以价值。在频频卖出高价，众IP和明星的光芒加持之后，从刚开始的投机、繁殖和炒卖，到附加更多的故事和价值。

特斯拉CEO埃隆·马斯克宣布出售特斯拉股票:11月9日，据市场消息：特斯拉CEO埃隆·马斯克宣布出售特斯拉股票。(金十)[2022/11/9 12:36:36]

Cryptokitties在线“养猫”如Cryptokitties这样的系列作品最初是在2017年以太坊上产生了“病式”传播，每个代币代表一只独一无二的猫，可以购买、收集、饲养和出售，它代表着一个更加娱乐和游戏而非货币的区块链用例。生产CryptoKitties的背后公司DapperLabs的目标也很简单：向10亿人介绍区块链——而这当然是先通过讲故事的方式，抢先占领人们的情感。大众逐渐高涨的情绪对NFT的爆红起到推波助澜的作用，当越来越多的人研究并对其投入时间时，当他们的情绪被统一调动起来，比如面对越来越高的成交价纷纷问“为什么”时，这种惊叹号心态就会形成“病性传播”，并通过社交媒体辐射力量层级放大。

NYDIG与Southland信用合作社合作提供比特币服务:金色财经报道，Southland信用合作社将使用 NYDIG 的托管平台和基础设施，使其客户能够购买、出售和持有比特币，但用户不能将比特币从一个钱包转移到另一个钱包，用户需要出售他们的比特币并取出法定资金才能退出平台。

据新闻稿称，Southland Credit Union目前是一家价值十亿美元的机构，也是南加州第二家允许其客户通过其移动银行应用程序购买比特币的信用合作社。（bitcoinmagazine）[2022/7/19 2:23:46]

勒布朗·詹姆斯的NBATopShotNFT另一个飞快成长原因与也与DeFi有关。在Cointelegraph最新的文章《NFT、DeFi和Web3.0如何相辅相成》中作者指出，由DeFi引入的多种金融创新产品推动了Web3.0协议的商业化，去中心化的代币和钱包的基本结构也推动了NFT以惊人的速度建立起全球性市场。反过来，NFT也通过具有竞争力和包容性的资产类别来测试了DeFi的决心。种种可见，NFT的爆红和出圈并不是偶然，因为区块链技术的承诺之一便是民主化、去中心化，并且能够以代币化的形式支持所有的创新。随着未来生活向数字化过度，代币便是我们的数字身份，一旦开始尝试它、体验它，就会成为它的接受者，NFT势必会成为交换价值的重要方式。NFT=信息+所有者+创建者=价值

买一个NFT必须用到数字货币，它也标志着数字货币进入到了实用阶段——进行商品的买卖，虽然有些数字艺术品往往在现实生活中“毫无实际用处”。这是很多人的想法：除了投机倒卖赚钱，没有一件NFT，我的现实生活也没有任何损失。这也是NFT最受质疑的一点，因为数字艺术品无法触摸，无法使用，就算有“拥有权”也没有意义，只是满足了心理上的FOMO和炫耀之感。

Azuki系列NFT24小时交易额涨幅达398%:金色财经消息，据NFTGo.io数据显示，Azuki系列NFT总市值达3.52亿美元，在所有NFT项目总市值排名中位列第10；其24小时交易额为39.15万美元，增幅达36.71%。截止发稿时，该系列NFT当前地板价为9.4ETH。[2022/6/20 4:40:47]

埃隆·马斯克转发meme：“看上去所有人都不知道其实我才有这首歌的NFT所有权”但其实NFT价值并不存在和作用于现实世界，与其说NFT是数字艺术品，不如说它是一种媒介或者将现实中的实物和价值上链的方式，一种真实性证明。区块链技术的影响已经逐渐蔓延到社会的方方面面，价值的承载媒介也已经发生变化。正如麦克卢汉在《理解媒介》中的论证的那样：“一旦一种新技术进入一种社会环境，它就不会停止在这一环境中进行渗透，除非它在每一种制度中都达到了饱和。”在现实生活中稀缺并具有价值的东西，在虚拟世界中同样稀缺具有价值，这也何尝不是一次现实世界向虚拟世界的进一步映射。就像我们愿意在玩游戏时购买昂贵的皮肤，也可以接受花月费购买音乐App的版权，它们同样无法在现实生活中被直接触摸和使用，但丝毫不妨碍我们沉溺其中。NFT的整体价值由信息、所有者和创建者共同铸造。从信息角度，链上序列码记录着时间长河中价值形成的一切真实信息，包括作者信息、创作背景和交易历史等，而现实中艺术作品很难保证这一点，各种赝品才会出现。从所有者角度，数量的稀缺性可以人为创造，而内容的稀缺性才是最应该关注的地方，内容的稀缺性只有经过时间的检验，才能保证后续的增值。最后从创建者角度，创作者发行作品之后，后续的增值需要用户源源不断地筑建故事性去延续。当下很明显的一个市场新趋势便是开始在原有的NFT基础上推出新的NFT。比如之前的加密朋克系列，底价高达3万美元劝退了很多兴趣者，于是3DPunks、PicassoPunks、UnofficialPunks等基于原系列灵感的新产品，提供了更低廉的选择。CryptoPunks目前已经和NBATopShot以及OpenSea，贡献了73%的2021年第一季度NFT总交易量。

CryptoPunks频频卖出高价，它是第一个在区块链上推出的NFT项目，源自LarvaLabs的算法，该算法将不同物种、发型和配饰等特征混合在一起，随后创建一个随机的视觉输出组合。去中心化的技术和互联网技术一样，对于它的接受者是阈下的，也就是说我们是“被动”地接受技术方向创新，然后思索如何更好的应对它。如果说Web2.0是由社交、移动和云技术驱动的，那么Web3.0就是由去中心化的数据网络作为它的驱动力之一。数字代币作为一种新的文化表达的载体，能够使我们更忠实地表达自己的价值观，自己的选择，NFT便是我们最好的应对方式之一。能否在茫茫人海中发掘新的内容创作者，不再由Facebook、微博等平台决定，不再由Youtube、抖音的分发算法决定。这便是Web2.0与Web3.0的重要区别，内容的需求者能够看到更多真正打动自己的作品，突破Web2.0的信息茧房。最后还是想回到代币价值本身，正如狗狗币的创始人BillyMarkus在Reddit社区给狗狗币支持者的一封信中表示的一样：狗狗币的真正价值并不是拉盘砸盘，而是给世界带来“正能量”。善良、喜悦、学习、给与、乐趣、社区、灵感、创造力等美德才是代币真正的价值长久所在。

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