品牌方发行NFT时，应如何考量实用性？

消费品，尤其是奢侈品，因NFT的出现而大有不同。新的数字体验正在发展中，更美好的版本只是时间问题。“数字孪生品”模式将大大超过常规的奢侈品消费者体验，并预计将加速NFT的主流化。越来越多的NFT与附属商品捆绑在一起。它们不仅能追踪一些稀缺数字内容的所有权，还能让你获得发行者提供的服务，包括参加活动、俱乐部的会员资格、未来销售或空投的参与权等。而另一种观点是：这些纯数字NFT的价值纯粹是投机性溢价。尤其是艺术界，对NFT强烈抵制。不少品牌在处理的NFT空投带来的后果，这已经恶化了他们与粉丝的关系。数字孪生品的想法已经被许多品牌所接受，尽管这种模式本身还没有稳定下来。去年12月，阿迪达斯与BAYC合作，以每件0.2ETH的价格出售3万件NFT，每件都可以兑换为实体商品——卫衣、运动服和帽子。杜嘉班纳发布了一套神秘的玻璃盒子，除了数字通道和福利外，还可以兑换各种商品选项。耐克收购了RTFKT，并发行了广受欢迎的Cryptokicks系列，尽管到目前为止，这些运动鞋仅限于虚拟世界。不难想象，未来的空投可能会扩大到实物赎回。耐克的专利计划将商品的实物和数字展示结合起来，并追踪商品的真实性和来源。下文中，我将介绍数字孪生品模型的六大优势。商品展示数字化

Twitter前活动和营销主管加入Doodles担任品牌营销主管:2月7日消息，Twitter前活动和营销主管biancaposterli加入NFT项目Doodles担任品牌营销主管。[2023/2/7 11:51:58]

商品展示的数字化是我认为数字孪生品会流行起来的主要原因。年轻人展示自我的主要场所是网络。入手了新买的奢侈品会迫不及待地在网络上展示。数字孪生品是这种网络先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同时增加了可验证性。当然，你可以租用NFT。此时的元数据将转移到用户身上，在其NFT元数据中放入标识信息以证明他们的“元身份”所有权。如果元宇宙真的流行起来，你可以穿着经过验证的LV系列服饰昂首挺胸地走在大街上。LV品牌可能会想要推动NFT验证的方法，因为他们不希望大量的仿冒品和未经授权的衍生品带着他们的Logo在街上到处晃。数字孪生品的防伪特性

美国快餐品牌温迪提交6份与元宇宙及NFT相关商标申请:4月12日消息，美国律师Mike Kondoudis发推表示，美国第三大快餐连锁集团温迪(Wendy's)已提交6份与元宇宙及NFT相关商标申请，覆盖虚拟食品/饮料、NFT及数字代币、虚拟物品商店、在线虚拟世界。此前消息，美国快餐连锁店Arbys申请元宇宙相关商标。[2022/4/12 14:20:06]

数字孪生品最有力的价值主张是其防伪特性。如果你嵌入一个标签，将实物商品与NFT联系起来，就可以保证他们购买的是真品。通过链可以追溯到其所有权的来源。理想情况下，标签是嵌入的，或者融入到商品中。这是以一种不可撤销的方式完成的，因为如果芯片可以被移除并插入到一个仿真赝品中，就会有人上当受。NFT和相关芯片的有限数量，可以避免NFT的非法通胀。从某种意义上说，NFT孪生实体物品的防伪特性反映了从实物现金到加密货币的转变。和现金一样，奢侈品首先必须基于难以复制的物理属性来区分自己，使得仿造难度加大。但现在有了可嵌入的标签连接到持久的数字物体，伪造就变得非常困难。NFT改善品牌与消费者的关系

美妆品牌完美日记申请元宇宙商标:1月5日消息，据天眼查App显示，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司申请注册“完美日记元宇宙”、“皮可熊元宇宙”、“PERFECTDIARYMETAVERSE”、“PINKBEARMETAVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，当前商标状态为申请中。[2022/1/5 8:26:40]

无论是音乐NFT还是艺术品NFT，创作者都感觉到对他们的收藏者有一种持续的义务感。对于创造者来说，将未来Mint的优先权交给先前Mint的买家是很常见的。这操作简单，因为买家通常从持久的链上地址进行操作，所以这些地址可以作为他们身份的标志。如果是现实世界，仅通过实物商品和纸质收据来证明购买关系。如何证明几年前从特定的制造商那里购买了特定的产品？数字孪生品简化了这一切，使识别粉丝变得非常简单，甚至可以确定他们对品牌的忠诚记录。NFT还开辟了一个卖家和买家的沟通渠道，用于促销或付款。最后，添加商品来源信息不难，这样收藏者就可以更多地了解商品本身的来源。NFT提供了更好的拍卖模式

球星卡品牌Futera计划通过NFT发售创建一支足球俱乐部:10月28日消息，球星卡品牌Futera宣布推出NFT计划Futera United，该计划将发售1.1万枚NFT，每一枚都对应一张独一无二的数字球星卡，当所有NFT售罄后，该公司将从零开始创建一支NFT社区足球俱乐部，NFT持有者将指导俱乐部的发展方向。这些NFT将基于足球的历史主题展开，并会在铸币阶段纳入数百个个性特征。销量达到一定百分比后，会在路线图中触发不同的里程碑，包括NFT免费空投，NFT持有者购买相关产品的能力，以及向贫困儿童捐款等。（福布斯）[2021/10/28 6:16:58]

NFT拍卖与在电商网站上进行的标准“空投”并无太大优势，但事实是，加密行业多年来一直在积极创新拍卖模式，并在高风险环境下解决了网络拥塞、僵尸粉和垃圾邮件问题。在平等的条件下，我希望加密技术能够提供促进公平拍卖的最佳工具。购买传统奢侈品似乎是一场忠诚游戏，排长队等待，或者与黄牛和不稳定的二级市场打交道。有了NFT拍卖，价格可以实时浮动，规则可以正式化，围绕白名单的规则可以公平透明。使用数字持有者资产进行支付还有一个额外优势。发行方不需要处理退款问题，而且销售可以是全球性的，只要发行方愿意在全球范围内发货，不受支付系统的限制。可赎回商品NFT为制造商带来新效率

声音 | 云南省省长：加快区块链技术在打造世界一流“绿色食品牌”中的推广应用:金色财经报道，11月18日，云南省委副书记、省长阮成发在主持召开省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组第14次会议时强调，要加快普洱茶品质区块链追溯平台建设，稳步推进“一县一业”示范创建，全力抢占绿色食品产业发展制高点。阮成发要求，要以解决普洱茶防伪问题为切口，围绕消费者关注的重点，突出产地溯源关键环节，加快建设普洱茶品质区块链追溯平台，开展质量追溯场景运用试点，让消费者买得放心、品饮舒心。要加强与高水平区块链技术公司合作，高标准高起点建设追溯平台，为普洱茶配上身份标识，确保上链数据可信存储、真实可靠、不可伪造。要围绕古树茶和名山名茶等重点，开展好区块链品质追溯试验示范，以应用试验换产业、以市场开放换产业，加快区块链技术在打造世界一流“绿色食品牌”中的推广应用。[2019/11/21]

系列商品的一个有趣特点是库存管理效率，发行方可以从中受益。虽然鲜有先例，但大多数此类交易的运作方式如下：NFT销售，然后是定期赎回窗口，持有人可以选择将其NFT赎回为实物产品。这对卖家有利，因为他们提前获得了所有资金，只需要在稍后交付产品，并且可以在时间表周围进行预测，从而不必承担那么多库存风险。实际上，并不是每个人都会赎回NFT。随着发行方获得更多关于赎回配置文件的数据，他们将能够更好地围绕产品运行和赎回率制定计划。最终，制造商将能够通过产品预测有多少收藏者可能会赎回，以及每个NFT赎回窗口通常会赎回多少收藏者。毫无疑问，他们的NFT销量将超过他们生产的商品数量。库存管理对品牌有好处。可穿戴NFT开启了全新的设计领域

当你将奢侈品与有金融属性的NFT映射时，将产生其它有趣的应用。如把你的NFT出租给好友在Instagram上展示一周。可以以你的运动鞋为抵押借款，回购协议规定，如果你违约，贷方将获得NFT的保管权。你可以通过访问某些网站、同意共享数据或触发某些使用模式来从制造商那里接收付款或其他链上物品。二级销售更安全，因为涉及托管和现有的P2P基础设施。NFT手表、卫衣或项链现在都含有一个芯片，与你的链上钱包和身份相连接，理论上你可以把这个设备变成一个非接触式支付工具。更有效的方法是可以用密码方法证明你在特定时间出现在特定地点。有了充分的辅助基础设施，就能有效地在现实世界中留下一条经过加密验证的线索，可以在必要的时候选择显示自己的“元身份”。你的球鞋也许有一天会成为你的加密证词。总结

去年，大多数精通科技的奢侈品牌可能都想尝试NFT。现在，这波热潮已经冷却，这些品牌将开始意识到，创新不是向粉丝出售高价图片，而是将商品与持久的数字资产权益结合起来。这使得卫衣从一块带有Logo的布，变成了品牌在新兴数字空间中的可验证代表，成为消费者和发行人之间长期可靠的沟通渠道，防伪设备，以及公平的二级交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最终会以这种方式发行。

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