Crypto.com斥资近10亿美元投入体育赛事赞助，加密机构的营销大战才刚刚开始

作者：念青，链捕手

近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。

为了获得冠名权，加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。

这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。

Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌

Crypto.com Pay已向所有Shopify商家开放:金色财经消息，加密交易平台Crypto.com宣布，其支付产品Crypto.com Pay现已向所有Shopify商家开放。

来自世界各地的Shopify商家现在可以集成其支付解决方案，并通过扩大加密支付的使用范围接触到更多客户，从而受益。Crypto.com Pay客户将能够在网上商店使用20种加密货币进行支付，包括BTC、ETH和DOGE。（Invezz）[2022/5/18 3:23:21]

为什么Crypto.com能如此大手笔？

荣宝斋将于4月9日拍卖Meebits和Cryptovoxels建筑NFT:金色财经报道，4月6日至12日北京荣宝拍卖携手南风堂推出“视·界THE VIEW加密数字艺术特展”线下展览及线上拍卖。

金色财经查证发现，在北京荣宝拍卖微信小程序上，“视·界加密艺术”专场拍卖会出现加密NFT，其中包括2个Meebits NFT（分别为：#8405，起拍价100万人民币；#3602，起拍价30万人民币）和5个Cryptovoxels星际迷航系列建筑NFT（起拍价均为10万人民币）。本场拍卖会4月9日10:00开拍，4月10日21:00结束。这或是国有企业首次涉足加密NFT拍卖。

据公开资料，北京荣宝拍卖成立于1994年，是中国内地首批取得文物拍卖许可证的公司之一，为百年老字号国有企业荣宝斋控股。[2022/4/8 14:12:12]

Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

NFT项目CryptoTrunks曾因gas费用过高而选择短时暂停以减少环境影响:NFT项目CryptoTrunks允许用户根据加密货币交易的碳足迹种植像素化树，以显示对环境的影响。该项目在启动两天后曾因gas费飙升至500 Gwei而一度选择暂停项目运作，以此减少对环境的影响。一个小时后gas费用回落至150 Gwei，CryptoTrunks再次恢复运行。据悉，该项目创始人正在与Offsetra和Carbon.fyi合作，旨在将CryptoTrunks变成一个碳中性或碳负项目。他们计划将由加密艺术家Reuben设计的创世树（genesis trees）的部分收益捐赠给伯利兹的一个再造林计划Bull Run。（Decrypt）[2021/5/24 22:37:06]

该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。

加拿大曼尼托巴省监管机构将比特币交易者CrypTrade24标记为涉嫌欺诈:加拿大曼尼托巴省监管机构已对CrypTrade24发出警报，CrypTrade24是一家假定的比特币贸易公司，声称已在荷兰注册。据称，该比特币交易员声称在加拿大曼尼托巴省丘吉尔有一个伪造地点，这是监管机构将公司重新标记为可能欺诈的更多原因。据曼尼托巴证券委员会(MSC)称，CrypTrade24声称在丘吉尔的实际位置实际上只是一个两居室的平房。监管机构进一步调查称，该公寓从未被占用或属于比特币商人。

该报告称，该建筑物是省政府的财产，政府人员在访问丘吉尔进行任务时偶尔会被占用。拥有房屋的政府部门还提到，该加密货币公司实际上并未在上述位置运营。

除此之外，监管机构还指出，比特币交易者提供了超过100%的高回报(ROI)。值得注意的是，这是一些欺诈性企业的共同之处，因为受害者更有可能被高额投资回报所吸引。[2020/7/22]

Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。

Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。

据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间，并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。

如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。

根据数据分析公司MorningConsult的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。

在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。

另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。

加密机构间的营销大战

随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。

今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为NBA、WNBA，以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果早点开始，更多的新人会通过FTX进入市场。

可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。

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