元宇宙×故事链，品牌塑造的无限可能性

作者：Justina

今年，最火的词就有元宇宙。不论国内还是国外，资本市场还是技术领域，这个词的热度一直居高不下。

在注册商标领域，各类元宇宙商标已抢先被注册。不管是准备现在就扬帆起航，还是为了以后的发展提前部署，总之，“元宇宙”这三个字已经遍地开花了。

什么是元宇宙？

根据《清华大学：2021元宇宙发展研究报告》，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上的密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

通俗的理解即元宇宙是虚拟空间，如同早期的互联网，早期的互联网能显示一个字母，一个字符，再发展到写邮件，玩游戏。现在的元宇宙，是基于更好的感知技术，让这个虚拟空间更加立体丰满，让人在里面的体验更加多维度。

NFT体育平台SportsIcon将推出“运动元宇宙”:3月24日消息，NFT体育平台SportsIcon公布了一项以体育为重点的元宇宙计划“Sports Metaverse（运动元宇宙）”，该元宇宙将允许运动员与支持者互动。Sports Metaverse将允许用户交易NFT、购买和开发土地以及参观体育场馆。据称，SportsIcon正在开发游戏，用户可以在其中获得其原生代币 ICONS。此前去年11月份消息，SportsIcon完成550万美元种子轮融资，Dapper Labs等参投。（CoinDesk）[2022/3/24 14:14:42]

而且元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义。

当前，Facebook,微软、腾讯这些公司也都开始布局元宇宙，甚至Facebook扬言自己要在五年之内转型成一家元宇宙公司，让人过目不忘。为何这些巨头都要提前抢占元宇宙这块领域，并在该领域频频发声？很多人都知道，似乎只要沾上了“元宇宙”，就能成为新时代的弄潮儿，股价就能一路飘红。其实，还不限于此，提前占据元宇宙高地，对于品牌建设也如同注入了强心剂。

本文就从品牌的角度解析这个现象。

Meta发布财报后跌超22%，多只元宇宙概念股跟跌:金色财经报道，美东时间周三盘后，科技巨头、元宇宙概念龙头Meta发布财报。这是自其宣布转型元宇宙并且由Facebook改名Meta后发布的首份财报。苹果隐私政策变更对广告业务产生负面影响，元宇宙业务短期内未能做出业绩贡献，使得Meta的财报全面不及市场预期。发布财报后，市值达6万亿人民币的Meta盘后跌超22%，按22.65%的跌幅估算，其市值蒸发约2074.41亿美元，折合人民币约1.32万亿。龙头Meta盘后大跌之际，多只元宇宙概念股的盘后股价也在跟跌。Roblox盘后一度跌超7%。Cloudflare盘后一度跌超4%。Block盘后一度跌近7%。（中国基金报）[2022/2/3 9:28:54]

最近读了@将意资讯CEO梁将军的“故事链”的品牌逻辑，我觉得这个和元宇宙也是非常契合，有无限的想象空间，给科技公司品牌注入了无限的生命力。

梁将军认为「故事链」理论立足的价值观：世界没有所谓的真相，只有你会相信的真相。而塑造真相最好的方法是模拟一个故事环境，让人们身临其境、乐在其中。

他认为故事链不同于当前的“故事营销”，“故事营销”只是一门文案课或者演讲课，但「故事链」不是这样的。「故事链」的理论是把企业的所有经营活动，当成一个巨大的故事场。

广州市政协委员刘佳：提议打造以政府主导的“元宇宙城市”虚拟数字经济体:1月25日消息，广州市政协委员、佳都科技高级副总裁刘佳在地方两会上带来了《关于打造以政府主导的“元宇宙城市”虚拟数字经济体，开辟数字经济新领域的提案》。刘佳认为，建议由政府主导，打造“元宇宙广州”虚拟数字经济体，出台“元宇宙广州”的顶层设计方案。同时筹划成立由国资牵头、民企参与的混合所有制开发主体，保障“元宇宙广州”数字孪生经济体国有性质，吸收对“元宇宙广州”有技术、经济、资源贡献的民企参与，形成科学合理的治理体制，为“元宇宙广州”建设提供组织保障。（证券时报）[2022/1/25 9:10:59]

梁将军认为「故事链」有四个理论支柱，分别是：故事锚、元剧本、角色链和戏剧符。

「故事链」理论立足的价值观：世界没有所谓的真相，只有你会相信的真相。而塑造真相最好的方法是模拟一个故事环境，让人们身临其境、乐在其中。

SOUL申请注册的多个元宇宙商标被驳回:金色财经报道，天眼查App显示，近日，SOUL关联公司上海任意门科技有限公司申请注册的多个元宇宙相关商标状态变更为“驳回复审”，包括“社交元宇宙”“灵魂元宇宙”“SOUL 元宇宙”等，商标多申请于2021年9月。（金融界）[2022/1/12 8:44:30]

「故事链」的理论是把企业的所有经营活动，当成一个巨大的故事场。

企业的经营目标就是创造故事，把现实里的用户链接到故事场里，成为故事里的角色，帮助企业一起推进故事的发展。

「故事链」理论不仅会涉足品牌营销，还会牵扯产品开发、品牌战略、组织架构、商业模式等一系列模块。它其中包含了故事锚、元剧本、角色链和戏剧符。

故事锚是借助一个故事化的锚点，颠覆顾客的选择坐标系，推翻对手的游戏规则，创造更大的市场空间。比如在当前的游戏中，各类游戏都已经玩遍，竞争已经进入白热化，元宇宙此时就如同一片全新的领域，为游戏中的虚拟世界能带来无数的故事和想象。比如在当前的科技发展中，“元宇宙”将成为继移动互联网之后的又一种全新的互联网形态。“元宇宙”将融合应用区块链、5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、物联网、大数据、边缘计算等最前沿数字技术，是科技发展的巨大浪潮。

港股元宇宙概念股持续走强，阿里巴巴涨11.27%:行情显示，港股元宇宙概念股持续走强，阿里巴巴(09988.HK)涨11.27%，赤子城科技(09911.HK)涨8.96%，创梦天地(01119.HK)涨6.37%，心动公司(02400.HK)涨6%，网易(09999.HK)涨5.89%，哔哩哔哩(09626.HK)涨5.3%，快手(01024.HK)涨5%，腾讯控股(00700.HK)涨超3%。[2021/12/7 12:56:14]

元剧本是指，你的品牌故事不是一个封闭的故事，而是一个开源的剧本。像安卓系统一样，可以被用户自定义。元宇宙的宏大世界，给元剧本提供了无限的空间。因为现实世界是唯一的，它只能“是其所是”，但是元宇宙则能够因为虚拟，从而挖掘出存在的多种可能性。毕竟，虚构一直是人类文明的底层冲动。在元宇宙，每个人都可以真正摆脱物理世界的束缚，基于资产和身份的可信数字化，在新的融合空间中成就更好的自我，书写不一样的人生剧本。

角色链是指，企业要不断将和生意相关的所有人和组织，链入你的品牌故事里。不断壮大故事里的角色配置，让更多的人帮你推进这个故事。在元宇宙中，用户可以实现多人实时协作，高沉浸度社交，体验不同的身份和角色，摆脱拇指党。而且在不同的元宇宙中，各种角色可以不断切换，让企业、个人拥有更好的辨识度。

戏剧符是制造视觉的“代入感”，让用户一眼看上去就“有戏”，制造视觉上的用户接口。这个在元宇宙中会比较有优势，因为随着AR\VR技术、脑机接口的不断成熟，会有越来越多的设计元素和设计形象，几乎和真人一样，充满代入感。当前很多品牌的虚拟偶像，就是采用了这个思路。

今年“双十一”活动期间，淘宝举办了“天猫双11首届元宇宙艺术展”，里面的虚拟代言人AYAYI更是受到了不少年轻用户的追捧。

这四个元素组成的故事链，为众多公司进驻元宇宙和品牌打造方面提供了无限的空间，无限的想象。

扎克伯格已经为Facebook提供了惹人眼球的故事锚。前段时间，他高调宣称脸书改名为Meta,并公布了全新LOGO,扬言五年内，要把公司转型成一家元宇宙公司。Facebook已宣布在未来五年内将在欧盟范围内创造1万个新的就业岗位，以帮助建立元宇宙。Facebook还推出了一个工作协作的App,用户可以在VR环境中开会。这就是故事锚，给了用户对Facebook在元宇宙无限想象的开端。大家可以想象在以后用着Facebook的账号进行交流，可能自己有无限的分身，扮演着科学家、农夫、魔术师等各类角色。毫无疑问，Facebook已经在不断抢占元宇宙的故事锚的高地。

元剧本，想布局元宇宙的公司可以把它的社交场景分成无数小的板块，让剧本无限垂直于某一个领域，不断深挖，给用户沉浸式的体验。同时，用户和企业本身，也可以自己加入到原剧本的编写中。比如搭建自己的森林或者外太空、时空穿越、宠物驯养等等。丰富好玩的元剧本中，又可以催生一系列的角色链和戏剧符。当前，很多游戏公司都有元剧本，比如网易的《河狸计划》原创游戏社区，《莉莉丝》游戏等。因为元宇宙足够宏大，前有《雪崩》这本出名的科幻小说为它提供诞生之地，又有《头号玩家》、《黑客帝国》这类戏剧为它做脚注，未来，肯定有更多越来越多的作品为元宇宙提供无限的想象力，带来更多的角色链和戏剧符。

角色链，这个是元宇宙非常好理解的一个版块。当你带上VR眼睛，或者进入元宇宙的入口，你就有了一个全新的身份，可以是侠客，也可以是扫地僧，还可以是俏红娘，选择的机会非常多。而且你还可以分身角色，在不同的的元宇宙享受不同角色带给你的前所未有的酣畅体验。

戏剧符，首先当前的游戏行业和影视行业已经能够创造出无数的具有感染力的形象，比如仙剑系列的人物、漫威系列中的人物。这些戏剧符也会依托更好的渲染技术、VR技术来进行立体化、更逼真的展示。未来，会有更多的戏剧符等着被创造或者发现。

当前，元宇宙除了能够吸引资本的注意，也是各企业打造和强化品牌打造的一个良机。它的虚拟构想为故事链上的故事锚、元剧本、角色链和戏剧符提供了丰富的土壤。但是，如果各企业和品牌想从元宇宙上面有更多的展现，则需要把这四个元素进行通盘考虑，让企业的发展和品牌更加能有代入感和打动人心，吸引更多用户和资本入驻。

特别是当前的科技公司，如果能够和元宇宙进行融合，就有机会让企业增长充满无限可能性。举个例子，区块链能在元宇宙中能起到确权的作用，确权虚拟世界的虚拟产品。因为明晰的产权的确立是一切经济活动的基础，当我们的财产权利不能得到确认，不能得到有序的分享、传递和维护的时候，我们所有的经济活动就会崩溃掉。那么区块链公司就可以从这个角度出发，从数据确权流通和通证经济的角度，构建自己关于元宇宙的故事链，吸引更多人的关注。

总之，在当前线下和线上打通，人类的现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实和数字的两栖物种的背景下，元宇宙充满了无限的潜力。我们每一个人，所在的每一个企业，都有机会去构想和构建自己的元宇宙。

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