Web3新创作者经济报告：详解144个创作者经济平台和100家VC

来源：Speedinvest

编译：DeFi之道

这份创造者经济报告的目标是为该领域的创始人和VC提供讨论该主题的一般框架和见解。我们期待听到您对您发现的有趣内容、您认为我们错过的内容的看法，或对这个新的Web3消费经济的任何其他观点。

现在，让我们直接进入主题！

“Web3的创造者将重建全球经济，并将我们带入一个美丽、去中心化、自由和信任的世界。我等不及了。''——TimDraper，DraperAssociates的创始人

Speedinvest从根本上认为Web3是一项将重新定义经济中所有垂直领域的技术。区块链已经开始运行许多软件应用程序的后端，并且作为Web3的一部分，与移动和云相比，区块链更有可能影响我们与互联网的交互方式。

从经济角度来看，这尤其适用于我们如何在线创造和转移价值。创作者现在坐在驾驶位上，有机会拥有比以往更大的控制力和个性。

BlockchainCapital的联合创始人兼管理合伙人BradfordStephens说：“这是一场来自人民的运动。令人兴奋的是个人的这种自我赋权，这就是人类生活的改变和重大转变！”

我们的2022年创作者经济报告包括：

引领潮流的144个创作者经济平台地图

投资创作者经济的100+VC

一份融资指南，其中包含投资者在分析公司时关注的关键点

概述投资者和创作者面临的一些机遇和挑战

创造者经济：传统平台主导

创造者经济由与我们任何人一样的人组成，他们拥有可以在线获利的热情或爱好。但正是平台让创作者可以通过做自己喜欢的事情来赚取收入。一个例子是YouTube用户和TikTok用户为他们的粉丝创建内容。

这通常会导致有限的收入机会，例如商品、订阅、广告收入或小费，不幸的是，在实践中，只有拥有大量关注者的前1%的创作者才能可持续。

更糟糕的是，今天的平台在创造者创造的收入中拿走了太大的份额。例如，流媒体平台上的典型音乐艺术家可赚取约10%的授权版税，其余则归唱片公司所有。

他们也没有为创作者提供通过他们的算法被发现的选项，只有少数提供直接所有权，使所有利益相关者都能从他们的贡献中获利。

我们相信，这是该类别下一次迭代的方向。

创造者不再只是产品——他们是新的经济体。

创作者的数量和对内容的需求正在增长

随着“创作者”一词现在得到广泛认可，创作者经济市场已达到1042亿美元。同一项研究还指出，未来五年内将有10亿人自我认同为创造者。事实上，惊人的29%的美国高中生表示他们想成为“内容创作者”。而且，毫无疑问，在一个小众娱乐的世界里，这正成为一个越来越可行的职业选择。

GeneralCatalyst的投资人NikoBonatsos评论说：“就像硅谷成为一种思维方式一样，来自世界各地的千禧一代意识到科技创业可以成为一种职业选择，Z世代第一次可以靠他们在网上的聪明才智谋生。''

鉴于这些事实，对内容的需求正在上升并且只会继续上升也就不足为奇了。

Web3教育公司Upstream推出“Learn and Earn”DAO课程:金色财经报道，Web3 教育公司 Upstream 宣布将很快发布My First DAO ，这是一门在线课程，教学生构建去中心化自治组织 (?DAO?)所需的工具。My First DAO 将使用“learn and earn”模式，这意味着它将奖励参与该计划的学生。学生必须铸造一个“DAOphin”，这是一种以海豚为主题的NFT，由流行Goblintown系列背后的艺术家Process Gray设计。

在 24 周结束时，学生将能够燃烧他们的DAOphin NFT以获得具有内置稀有特征的生成艺术等价物。学生可以通过参加课程来增加获得具有稀有特征的 NFT 的机会。[2023/5/23 15:19:57]

内容来自您的双手

随着我们进入“移动优先”经济，消费者越来越多地转向网上，将他们的注意力和美元投入到移动设备上。现在有超过50亿的互联网用户每天在多个社交平台上花费大约7小时在线-其中93%的用户主要使用手机。

“今天，如果不将其与移动设备脱钩，就很难定义主流，”AnimocaBrands?首席执行官RobbyYung说，“因此可以说，在后移动世界中，除非在移动设备上，否则没有什么是主流。”

投资者正在关注

但创造者经济的这种增长也受到来自知名投资者的创纪录资金流入的推动——仅在2021年就达到了13亿美元。这包括AndreessenHorowitz、Greylock、Bessemer、Northzone和Atomico等公司。

YouTube、Facebook?和TikTok等在线内容发行商也都推出了自己的创作者基金，让他们可以直接进入该领域，并帮助他们吸引创作者加入他们的平台。

当然，如果我们牢记平台上的内容质量决定了平台的价值并直接负责吸引和留住数百万用户，那么这种商业策略是有意义的。

但尽管取得了这些进展，大多数创作者仍面临着多年来面临的相同问题：创作者的努力仍未得到充分补偿，因此很难获得稳定的收入。

但这种情况正在改变。

新的创作者经济：一个社区拥有的生态系统

平台正在变得以社区为主导，使创作者和他们的观众更容易从他们的贡献中获利。

但在我们开始通过Web3镜头探索创造者经济的下一次迭代之前，让我们退后一步，看看该行业的历史演变。

Web1——信息经济=少数创作者→只有消费者

Web1是指网络的第一个静态版本，也称为信息经济。用户的角色主要仅限于阅读极少数内容制作者提供的信息，用户没有选择回到那些创作者身边。一些示例是个人网站、AOL和CompuServe-仅限消费。

最终，Web2首次为每个用户提供了创建内容的机会。但是怎么做？

Web2——平台经济=创作者：博主→品牌代表

随着人们开始被互联网吸引，Web2见证了“影响力者”的崛起，他们开始写博客，并逐渐在MySpace、Blogger、Soundcloud和Vinyl等平台上积累了大量的名声和在线观众。

很快，这些创作者开始通过联属网络广告和赞助协议从他们的观众中获利——让他们成为其他品牌的渠道并在此过程中赚取收入。然而，他们只是充当这些品牌和企业接触潜在客户的渠道，因此通常对这些公司没有真正的忠诚度。

这导致了Web2中平台和创建者之间的权力不平衡。创作者开始依赖作为互联网新事实上的守门人的平台。

Web3——所有权经济=创作者+观众→新的更公平的生态系统

Pplpleasr的Shibuya Web3平台完成690万美元融资:金色财经报道，pplpleasr的Shibuya Streaming Service通过最近一轮种子融资筹集了690万美元。Web3内容平台已经通过其“白兔”系列制作了 7 分钟的高质量动画电影，并从NFT销售额中筹集了超过150万美元。[2022/12/12 21:38:22]

今天，随着权力动态从平台转移到创作者及其社区，创作者的定义随着Web3的兴起而发生了变化。

TheTwen0MinuteVC和20VC基金的创始人HarryStebbings说：“看到用户个人和集体获得更多价值是Web3最令人兴奋的方面之一。它从传统的Web2聚合器和看门人中移除了中介，这是数字世界中收入创造民主化的关键。”

创作者经济不再只是为平台提供价值。这是关于直接创作者与社区关系的新形式。它不仅为创作者提供了向粉丝提供更多服务的机会，而且还让创作者及其社区最终能够参与到他们帮助平台创造的集体价值中。

这是我们看到的新的社区主导的创作者平台的机会，他们有能力创建自给自足的网络和更公平的生态系统，人们可以互相服务并为整个社区服务。

这将导致创造者经济的成功。

TCG的合伙人JarrodDicker评论说：“Web3真正做的是它为创作者提供了提供更多服务的可能性。如果我们以时事通讯为例，Web3中的概念变成了‘当你可以投资时为什么要订阅？就Mirror.xyz而言，您现在有机会在出版物的最初阶段进行投资，以换取代币或?NFT，因此您实际上拥有其中的所有权。”

新的创作者经济地图：144家最新的创作者主导的平台初创公司

在此市场地图中，我们专注于新的Web3创作者平台，它不仅支持创作者所有权，还确保向社区的所有贡献者更公平和循环地分配利益。

在这种情况下，我们将领域划分为(1)为创作者提供直接货币化的公司和(2)让创作者参与这个新经济的创作者工具。

美国率先走出

当我们查看数据时，很明显创作者经济是迄今为止北美最大的经济体。在144家公司中，只有18家位于欧洲。然而，鉴于两个消费市场的差异，这并不令人意外。

与欧洲人相比，北美人，尤其是在美国的人，风险厌恶程度普遍较低。美国梦宣扬美国是“机遇之地”的理念，高风险、高回报的心态被视为一种美德。尽管可以争论这种观点的有效性，但它始终有助于刺激创新，因为该国处于多个科技繁荣的中心，并且拥有相对较高比例的早期采用者消费者。

美国也恰好是全球媒体生态系统的基石，也是Myspace、YouTube、Snapchat等Web2创作者巨头的所在地。因此，创作者经济将在欧洲之前在美国起飞是有道理的。

但是时代变了。

欧洲正在迎头赶上

Web3创造者经济初创公司在整个非洲大陆如雨后春笋般涌现。

以法国的Sorare为例，该公司最近筹集了6.8亿美元，由SoftBankVisionFund2领投，打造下一个娱乐巨头，从足球开始。Ledger，也是法国的，通过他们的加密硬件钱包使数字资产更加安全。挪威/越南的?AxieInfinity?也利用了他们使用NFT的货币化游戏，从而利用了游戏赚钱的电子游戏趋势。

像这样的企业每周都在欧洲兴起。它们不仅高速增长，而且还从欧洲和北美投资者那里获得了浓厚的投资者兴趣和资本。

Speedinvest投资人PaolaVivoli表示：“让普通人通过制作YouTube视频获得稳定收入的想法不再是可笑的白日梦——这是一种行之有效的商业模式，“这已经开始引起B2B初创公司创始人的注意和欧洲的投资者。他们现在可以清楚地看到创造者经济的风向以及他们想要进入的方向。考虑到这一点，我们预计欧洲生态系统将继续增长。要达到与美国相同的成熟度，它还需要做一些追赶工作。”

Web3社交图谱Relation集成ChatGPT提供AI Chat Bot服务:12月7日消息，Web3社交图谱基础设施Relation宣布集成ChatGPT人工智能对话模型，在Relation IM中提供不受地区限制的AI Bot服务。

此前消息，1月28日，基于Internet Computer的Web3社交基础设施Relation宣布以2000万美元估值完成种子轮融资。[2022/12/7 21:28:47]

如果我们在我们的映射中查看欧洲Web3创作者公司和工具，将其分解为各自的类别，我们已经确定了以下公司：

直接货币化

社区代币：CrowdPad

P2E：Admix,?Goals,?Realm

元宇宙：Miiji，ReadyPlayerMe

音乐：Dropstar、Pianity、Sonomo、Stage11

NFT市场：Kalao.io

创作者工具

粉丝互动：Talkbase

管理：Gem.xyz、Passionfroot

设计：Bildr、Customuse

付款：Earnr

低/无代码解决方案：Beyond

查看下面的完整列表，包括有关其类别、阶段和地理位置的信息。

查看我们的创作者经济初创公司列表。

这份榜单的目的既不是详尽无遗，也不是对初创企业进行排名，而是为了描绘快速发展和扩大的创造者经济初创企业生态系统。

“新的创作者经济涵盖了创作者一直渴望的一切——所有权和社区主导的平台，所有社区成员的时间和贡献都会得到补偿。作为一个创造者是非常困难的。但是，我们相信每个人最终都会以某种身份成为创造者，”Antler全球社区经理OllieForsyth说。

他继续说道，“我们很高兴看到这个领域在未来几年从游戏公司的各个方面如何发展，你不再需要在游戏中购买多个化身。您可以只拥有少数可以在多个平台上播放的内容。社区代币——基于我们的贡献而发行——可能会让我们中的许多人在未来拥有额外的收入来源——创造新一代财富。”

如果您的公司不在地图上，而您想加入，请在推特上写信给我?/img/20230526120103569873/2.jpg "/>

查看我们的创作者经济投资者名单。

投资者实际上对市场有什么看法？

随着新机会的不断涌现，所有人的目光都转向了这个领域，我们询问了一些投资者，他们最兴奋的是什么，以及他们认为Web3中最大的机会在哪里展开——这是他们的答案。

BroadhavenVentures联合创始人MichaelSidgmore

一切金融化。“Web3正在实现一切的金融化，其核心主题是所有权。任何资产现在都可以(A)代币化和(B)您可以创建商业模式，其中代币成为有人投资该创建者/资产/平台的原因。因此，它正在成为一项投资决策。此外，不仅仅是任何东西都变得可投资，而且我们如何度过时间也正在成为投资决策。您现在可以通过玩游戏来赚钱，并且通过这样做，您现在可以用自己的时间做出决定。您正在通过资产所有权来激励人们，以此作为他们实际增加收入、成为社区的一部分并将其他人带入该社区的一种方式。”

Speedinvest投资人DominikTobschall

经济的任何部分都不会受到影响。“Speedinvest从根本上认为，Web3是一项将重新定义经济中所有垂直领域的技术。区块链已经开始运行许多软件应用程序的后端，并且作为Web3的一部分，与移动和云相比，它更有可能影响我们与互联网的交互方式。”

LeerHippeau投资人MeaganLoyst

新工具将Web2参与与Web3忠诚度联系起来。''总体而言，忠诚度更高。创作者将有能力通过持续参与来奖励他们最忠实的粉丝，而这不一定与$$$挂钩。我很想看到有助于将Web2参与度与Web3忠诚度联系起来的工具的出现——能够通过参加你的活动/音乐会、在你的商品商店消费、参与社交来追溯确定你最大的粉丝——这可以启动分层忠诚度较新的Web3平台。这样你就不会从头开始与你的粉丝群，并且可以奖励从第一天就和你在一起的人。''

IndexVentures的投资者RexWoodbury

创作者的生命周期。“我对三个主要部分感到兴奋：1)创意工具，2)创作者发现，以及3)创作者获利。我认为这些是创作者的生命周期。第一个类别是解锁新表达形式的技术——我对VR、AR和低代码/无代码创建工具感到兴奋。第二个是人们在网上找到受众的方式；最好的技术能够更好地形成社区。最后一个包含创作者可以赚钱的方式。我们看到NFT、社交代币和其他新的Web3创新重塑了货币化。”

FloodgateVentures联合创始人AnnMiura-Ko

创作者寿命。“我对能够让创作者与观众进行有意义的互动而不必处于无尽的内容仓鼠轮子上的平台感到最兴奋。随着创作者观众的增长，他们对创作者内容的贪得无厌的胃口可能会成为一种消耗生命的努力。我很想看到能让创作者“在睡觉时赚钱”的平台。”

EternaCapital合伙人MattiaMrvosevic

财富的再分配和数据的优化和安全。“在Web3中，我最兴奋的机会是通过游戏赚钱游戏和应用于实际用例的代币经济学等方式重新分配财富，优化数据和信息流，以及使信息防篡改和更安全。”

FrameworkVentures?的投资者BrandonPotts

试验代币的可替代性，作为一种分配机制，是新想法蓬勃发展的地方。“目前这个新的创造者经济中的大部分破坏都在于你创造和获取价值的分配机制，然后将其重定向到核心社区，你最早的支持者，以承认他们提供的价值。作为一种分配机制，代币的可替代性是吸引新创始人和创造者的颠覆性方面，而他们究竟如何试验这种分配并添加额外的实用程序层是最让我兴奋的，因为这是原创想法蓬勃发展的地方。”

Lightspeed普通合伙人NicoleQuinn

元宇宙。“在创作者世界中，我对我们都在走向的元宇宙方向感到最兴奋。Web3是3D世界、社交游戏、NFT和虚拟商品所有权的混搭。它代表社区、品牌和所有权。”

创作者在Web3中看到的机遇和挑战

最后，我们转向了这个新空间迭代中的主要参与者，并询问了一些创作者他们最兴奋的是什么以及他们未来可能面临的挑战-以下是他们的答案：

机会

CasparLee，Influencer.com和CreatorCollectiveCapital联合创始人

更深入和更持久的关系-跨平台。“除了更大的货币化潜力外，社区所有权还让创作者有机会将他们的观众带到不同平台和协议之间，从而建立更深入和更持久的关系。”

JimShepherd，Snapchat人才合作主管

提供多方面的机会。“创作者经济正处于一个拐点，因为内容创作者正在超越简单地与品牌合作，并通过增加众多收入来源来发展他们的业务。因此，平台正在快速发展，以提供越来越多方面的机会。反过来，创作者正在利用这些新工具直接与粉丝联系并建立自己的社区。随之而来的一个副产品是各种内容格式的出现——长视频和短视频；用相机捕捉到的自发瞬间；表演内容；互动事件，或vlog风格，创作者甚至在制作自己的AR。”

MaxFosh，创作者

降低进入门槛。“新技术正在打破进入壁垒，这只能是一件令人兴奋的事情。现在要建立一个巨大的YouTube频道，您可以通过智能手机进行操作。这是陈词滥调，但它是100%正确的。同样的技术使内容创建成为一个非常精英的系统，这对每个人来说都是令人兴奋的。我们现在看到平台之间的争论，谁可以给他们的创作者最好的报酬。这就是眼球所在的地方——无论创作者在哪里，所以作为创作者，这是一个非常激动人心的时刻！''

挑战

BlakeMichael，创作者

采用障碍。“当我与创作者交谈时，我认为会有一个采用障碍。Web3是一些创作者所知道的，但很少有人确切知道在何处以及如何采取行动，以及它对他们的实际意义。”

Rally.io，首席执行官BremnerMorris

对于中产阶级的创作者来说，还有很长的路要走。“对于不断壮大的“中产阶级”创作者来说，还有很长的路要走——创作者的顶级梯队正在赚取创作者经济产生的大部分收入。然而，随着平台改进发现和创作者越来越习惯于拥有与粉丝的财务关系，中产阶级的创作者也将获得回报。”

SandyLin，创作者

可持续性和寿命。''可持续性和寿命是另一个巨大的痛点。77%的创作者大部分收入都依赖品牌交易，但品牌交易可能会因月而异。合作伙伴关系是一笔可观的收入，但创作者应该考虑长期成功。我们看到越来越多的创作者利用NFT、订阅社区和建立品牌来增加收入来源。”

JadeDarmawangsa，创作者

创作者倦怠。“在制作我们喜爱的真正优质内容和赚取收入之间找到平衡点真的很难，因为我们需要支付账单。这有时会导致创作者疯狂地努力工作，却没有太多的好处——重要的是我们要照顾好自己。”

由创造力驱动的更可持续的未来

当我们研究新的创作者与追随者的直接关系以及创作者经济的未来时，我们对创作者可以获得收入的新“本地”方式感到非常兴奋，这些方式由他们的社区资助并与他们一起，我们认为是新的和更可持续的经济体的出现。

NEA的投资人DanielleLay说：“创作者可以从基于收费的补偿转变为通过他们建立的社区中的股权来积累财富。Web3使创作者最终能够像他们的企业家一样获得补偿。为了让股权能够维持两者的价值创作者及其社区，平台将需要帮助创作者设计代币经济学。我们可以通过货币政策来了解如何管理代币。为了使货币能够存储价值，人们需要信任它，需要观察通货膨胀，消费者可以用货币换取的商品/服务需要对用户有价值。”

新的创作者经济不仅会改变内容创作的方式，还会开启一个全新的技术世界和货币化机会，这是Web2根本不可能实现的。

我们对新的Web3创作者平台和创作者工具的未开发潜力感到兴奋，这些平台和创作者工具支持这些新的创作者与社区的直接关系，并为主流消费者构建，释放Web3中的下一个1亿用户。

“我们的重点是消费者和加密货币交叉点的机会。为主流用户打开市场并将大众带到Web3是我们这个时代最令人兴奋的投资机会之一，”Speedinvest的投资者PaolaVivoli说。

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