中文加密从业者学习渠道调研报告

作者：?Winkrypto

一、调研背景介绍

自2021年以来，加密行业市场竞争加剧，Winkrypto作为加密领域市场专家，肩负行业建设者的使命。

2022年6月1日至6月30日，Winkrypto主要面向中文加密行业核心人群发起了「阅读/互动习惯」的市场调研，本次调研得到了行业人士的积极反馈，共搜集有效问卷1035份。

本次问卷有定性和定量两部分，分为限定问题与开放问题，设置了语言、平台渠道、媒体关注排序、社区参与、机构关注、KOL关注等相关选项，希望能客观描绘出中文加密行业人群的学习途径和方式，借此厘清市场自监管趋紧后行业格局及用户行为的变化及现状。

二、调研人群概况

1、调研人群常驻地

中文加密从业者常驻地以境内为主，占比75.3%。

在国内，加密从业者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相对较高比例，这与我们观察到的国内加密从业者外迁目的地一致。

Azuki中文社区已入驻小红书:12月20日消息，小红书数字藏品官方渠道@R-Space实验室宣布，Azuki中文社区@Azuki红豆花园正式入驻小红书，未来Azuki中文社区还将在小红书分享更多社区文化、品牌内容等。在公告中，@R-Space实验室和@Azuki红豆花园均添加了“小红书头像特效”的话题。[2022/12/20 21:55:47]

2、调研人群年龄

加密从业者年轻人居多，29岁以下占比38.6%，而40岁以下占比近90%。

3、调研人群所在公司及职业

本次调研覆盖了加密行业产业链的项目方、投资机构、媒体/自媒体/KOL、交易所及行业服务机构等，从职业来看覆盖了创始人、商务市场人员、技术人员、个人投资者、研究员/投资经理、记者/编辑等，具有广泛性和代表性。

4、调研人群加密货币投资额

本次问卷主要面向从业时间较长行业核心人群，从加密货币投资额来看，66%的受调者投资额度在100KUSD以上，本次调研人群特征分布值明显区别于全体中文加密行业行业受众，属于行业核心从业人群，所反映的特征也应该有所区别，从侧面反应了本次问卷调查意见的主流性和权威性，同时也需要特别强调，此次调研总结仅代表此部分人群特点。

Huobi公布新中文名“火必”:11月22日消息，今日下午，Huobi在于新加坡举办的品牌重塑发布会上公布了新的中文名“火必”。

昨日，孙宇晨曾提到今日的发布会将展示Huobi品牌重塑内容和重建Huobi计划。[2022/11/22 7:55:54]

三、加密投资学习渠道报告

1、日常获取区块链信息选择哪种语言

从获取区块链信息的语言选择来看，中英文双选项占据59%，说明了加密行业的无国界性，以及英文信息占据主流影响力。

2、获取区块链信息常用哪些渠道

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

?目前从Twitter获取信息的优先度排在第一位，而国内中文常用的微信平台居第三位。

3、常阅读的区块链中文媒体/自媒体

埃森哲发布《技术展望2022》报告中文版：首提“多元宇宙”概念:金色财经报道，埃森哲近日发布《技术展望2022》报告中文版，对未来十年间将会影响塑造商业世界的重要技术变革进行前瞻预测，“如何迎接元宇宙”是此次报告讨论的核心话题。针对元宇宙的应用前景，埃森哲在报告中提出了“多元宇宙”的概念，认为应该将元宇宙看作一个融合现实与数字世界，并且不断演变和扩展的动态体系：既涵盖云、扩展现实、区块链、人工智慧、数字孪生以及边缘计算等多种技术；同时也包括能够为用户带来创新体验，为企业的组织营运和业务发展带来革新的商业模式。

在“多元宇宙”的理念之下，埃森哲进一步提出了未来网路、编码世界、虚实共生和无限算力四大技术发展趋势。在埃森哲看来，这四个领域的技术发展是奠定“多元宇宙”发展的基石。而推动“多元宇宙”迭代升级的驱动力，不仅来自于算力的解放和体验的提升，同时也来自对现有互联网范式局限性的不断突破，以及对安全、伦理标准的建设与完善。[2022/5/6 2:53:55]

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

香港中文大学与ConsenSys合作推出基于区块链的新冠数字健康护照:金色财经报道，香港中文大学与以太坊开发商ConsenSys合作推出基于区块链的新型Medoxie COVID-19数字健康护照，以帮助医护人员抗击疫情。该护照利用区块链技术记录患者的相关事件，包括检测结果、体温检测和接种疫苗，旨在为大流行后全面重启经济提供安全途径。[2021/6/16 23:39:43]

?从区块链中文媒体/自媒体优先选择度来看，区块律动、星球日报、链捕手品牌影响力居于前三，成立不到半年的「ForesightNews」进入前四，值得重视。

4、常阅读的区块链英文媒体

注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。

?从区块链英文媒体优先选择度来看，Coindesk、Cointelegraph、Messari位居前三，前两者优势明显。

动态 | Maker 发布中文版“质押借 Dai” imToken 成为首个集成钱包:Maker 团队为中国用户提供了中文版质押借 Dai平台（CDP Portal），质押借 Dai(CDP Portal) 是 Maker 的核心智能合约，用户将 ETH 发送给 CDP 智能合约，就可以自动借出 Dai。借 Dai 并不代表将你的 ETH 卖掉换成 Dai, 而是临时将 ETH 质押在合约里，按照一定比例生成 Dai，换成法币作为流动资金或投资更多加密货币资产，也可以存入去中心化理财平台赚取稳定的利息。Dai 是由加密资产足额抵押发行，和美元保持 1:1 锚定的去中心化稳定货币。详情可查看原文链接 。[2019/1/5]

5、日常主要关注/参与哪些社区互动

注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。

?如词频图所示除渠道词汇外，其他高频词汇比较少，集中度较低。社区的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社区主题非常分散，主要涉及到媒体型社区、项目官方社区、DAO等，之前的喊单炒币社区的词频率并不明显，主要与调研人群独立判断倾向相关。

6、日常关注或跟踪哪些国内投资机构的意见

注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

?国内投资机构提及次数最多的是IOSG，提及率21%，其次是Hashkey、FENBUSHI，从总的提及率来看与国外投资机构有较大的差距。

将近30%的受访者表示不关注国内投资机构，主要关注国外投资机构的意见。从行业影响力来看，在加密行业，国外投资机构占据比较明显的主导地位。

7、日常关注或跟踪哪些国外投资机构的意见

注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

关注的国外投资机构提及次数最多的是A16Z，将近54%受调研人群提及，优势明显，其后是Paradigm、BinanceLabs、Multicoin，提及率20%左右。

8、日常关注或跟踪哪些KOL的意见

注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。

注：提及次数，各KOL在调研报告中被提及总次数。

问卷数量共1035份，共提及KOL2228人次，前10位总共提及次数566次，前两位提及率能到10%左右，集中度并不高，到第十位KOL，提及次数仅为24次，提及率2%。结合词频图显示来看，关注的KOL较为分散。

9、现阶段专注于哪些赛道，以及该赛道您比较关注哪些KOL的意见

注：提及率计算方式，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。

从关注赛道提及率来看前五位依次是：NFT、DeFi、基础设施、元宇宙、DAO。

根据调研人群对各赛道关注KOL的列示，因为名单分散，不做集中度或词频分析，在此做分类整理列示，以供参考之用。

四、总结

1、调研人群：从调研问卷发放和问卷回收数据统计来看，本次调研主要针对加密领域核心人群，呈现高净值人群特性，与全体加密人群特征有所不同，在此必须特别说明，以免误导。而高净值核心人群行为分析在传播学上有先导意义和示范意义，这是我们选择核心人群做调研的初衷，以供行业探索思考之用，希望能对大家在行业未来探索有所建设。

2、英文渠道话语权加强：从英文阅读占比、国外投资机构影响力、英文媒体影响力来看，英文信息源在加密行业占据主导影响力。

3、传统区块链媒体地位减弱：目前媒体/自媒体在平台渠道中排第二位，从原始问卷来看更多的加密从业者会直接关注项目方的信息发布渠道或社区如Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持独立判断倾向。

4、社区和KOL影响力偏碎片化：从社区参与情况和调研人群关注KOL情况来看，除极个别意见领袖外，社群和关注KOL集中度并不高，在不同的赛道更是会细分不同的KOL，调研人群保持独立客观意见的倾向很强。

五、感谢

本次问卷调查自启动以来得到了行业同伴的热情支持和参与，无论是对问卷设置提出意见，还是抽出宝贵时间参与建设，都是对Winkrypto的支持和对行业建设的热忱，感谢行业同伴对Winkrypto一直以来的支持与帮助！

限于样本有限性和组织者经验，本次活动难免不足，也是抛砖引玉，欢迎同行探讨，共同建设。希望本次调研问卷能够对大家厘清行业格局有所裨益，能提供一些探索的角度，Winkrypto将继续肩负使命，努力用专业服务推动行业建设，为加密世界创造真正价值。

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