所有权经济和媒体的未来

原文标题：《TheOwnershipEconomyandtheFutureofMedia》

作者：MitchWorsey

编译：Evelyn

媒体和娱乐业正准备进行下一次演变。在过去的十年中，几乎所有的主要参与者都摆脱了他们长期以来的分销商业模式，推出了基于订阅的流媒体平台。但是，随着这个市场的竞争日益激烈，媒体公司已经开始将目光投向流媒体订阅以外的领域，以寻找新的未来增长机会。

媒体应该关注哪里？像Mirror和Audius这样的初创公司正在对传统的订阅模式进行创新，即允许创作者直接与消费者互动，并通过代币实现盈利。这些平台的关键区别在于，它们不仅使用户能够获取内容，并且还能拥有内容。正是这种所有权的理念，将定义下一个媒体时代。

媒体向所有权时代的过渡将由创作者和web3概念的采用来推动，如NFTs和DAO。虽然人们对这些应用的可持续性有所猜测，但在所有权时代投中资建设的媒体公司将产生新的收入来源并在竞争中建立优势。这对媒体和我们未来所说的所有权经济有巨大影响。

NFT金融所有权市场Solv Protocol推出投资基金SFT:2月16日消息，Web3 流动性基础设施 Solv Protocol 宣布推出基金 Solv Seahorse Fund，这是一系列投资基金 SFT，用户在 Solv 协议上购买并在未来赎回股份以获得收入。其首期产品“Crypto Market 2023-02”今日将在 Polygon 的 Solv 协议 dApp 上发布。据悉，首期产品规模为 5 万美元，最低门槛为 10 美元，收益由利息和奖励组成，投资者需须持有份额到基金关闭才能获得奖励。[2023/2/16 12:11:10]

所有权经济

所有权是能够激励人们的一个强有力的工具。它鼓励个人提高他们所拥有的物品的价值，并且如果他们分享该物品的所有权，并在多个人共享该物品的所有权的情况下调整激励机制。这种模式的一个常见例子是员工股票期权计划。

在媒体和娱乐业，最终用户缺乏所有权机会。流媒体平台主要是作为内容和消费者之间的中间商，因此，如果消费者决定取消订阅，就可以降低转换成本。如果用户能通过所有权获得游戏中的皮肤，那么游戏就可能就不那么容易流失客户了。媒体的下一个进化步骤是所有权，用户可以拥有数字内容，并推动价值回归到平台。这就是所有权经济。

百度杰出科学家肖伟：区块链技术可以将数字艺术品的版权和所有权区分开来:金色财经报道，百度杰出科学家兼区块链总经理肖伟接受北京电视台采访时表示，区块链作为新兴技术，是数字艺术品版权保护的重要手段。互联网时代，数字艺术品极易被复制和传播，版权保护困难。而利用区块链的可溯源、不可篡改的特性，可以将作品所有者和作品信息版权信息记录在区块链上，保证数据不可篡改，从艺术品创作源头解决版权保护难题。此外，区块链可以帮助数字艺术品扩大价值。数字艺术品是艺术市场的重要门类，创作数字艺术的艺术家很多，数字艺术品的爱好者也越来越多。很多人愿意购买、收藏和使用数字艺术品，相关的版权交易和IP授权可以通过区块链进行有效支持。区块链技术可以将数字艺术品的版权和所有权区分开来，使得数字艺术品有了交易和流通手段，进一步挖掘数字艺术品的经济价值，帮助好的作品变现。（北京电视台）[2022/5/1 2:43:02]

如今，这种新模式在加密世界中最为盛行，以太坊和Solana等区块链网络正在推动NFT的采用和增长。由于传统老牌的媒体和娱乐公司正在处理用户增长放缓的问题，但对于这些公司来说，这是一个实现资本化转变的契机。

火币朱嘉伟：DeFi将资产的所有权全权交还给用户，这是把双刃剑:金色财经现场报道，8月5日下午，“2020 Cointelegraph中文大湾区·国际区块链周”在深圳举行，火币集团首席运营官朱嘉伟发表了题为《DeFi 对 CeFi：谁才是行业未来的信用桥梁》的主题演讲，他表示，CeFi更适合复杂金融场景，而DeFi更适合简单的金融场景。在简单的模式下，DeFi使得这一过程更加高效从而降低成本。CeFi在与法币、链下实物资产相关的金融服务中也有更多优势，且更为灵活、流动性更好。DeFi将资产的所有权全权交还给用户，这是把双刃剑，因为CeFi机构为用户保管资产的同时也可以提供更友好的客户服务。[2020/8/5]

所有权经济对媒体未来的影响可以通过分析几个关键的市场特征来总结。注意：与元宇宙相关的主题将不包括在此分析中。

1、数字稀缺性

今天，媒体和娱乐公司试图通过影院发行和流媒体订阅等策略来为数字内容创造稀缺性。数字稀缺性对媒体公司很重要的原因是，稀缺性直接影响到产品或服务的基本价值。在需求充足的情况下，一个物品越稀缺，那么拥有该物品的价值就越高。

a16z前加密合伙人正启动专注于加密货币“所有权经济”的风投公司:金色财经报道，硅谷顶级风投a16z前加密合伙人、Mediachain联合创始人Jesse Walden宣布正在成立新的风险投资公司Variant Fund，致力于建立由加密货币驱动的“所有权经济”。[2020/7/15]

NFTs的引入为媒体公司建立了一种利用数字稀缺性的新方式。NFTs提供了一种通过区块链创造稀缺性并验证所有权的机制。如果一家媒体公司在现有IP的基础上推出一个NFT项目，并拥有有限数量的代币，那么消费者就可以购买并拥有这些代币，直到供应耗尽。这让IP所有者拥有了供应商的权力，也为消费者提供了直接赚钱的新途径。

从表面上看，NFTs似乎只是一种数字商品销售游戏。然而，如果向所有者提供实用性的话，它们则代表了一个更大的机会。例如，迪斯尼可以发布漫威电影宇宙的NFT，以漫威漫画书中不同阶段的不同人物为主角。然后，MCUNFTs的所有者可以获得对即将到来的迪斯尼+MCU节目的独家早期访问，从而增加平台及其内容的价值。

Chain CEO：数字货币给予“人们对货币和交易的所有权”:Chain CEO Adam Ludwin表示，与传统货币相比，数字货币赋予“人们对货币和交易的所有权”，而传统货币可能被政府夸大。目前，数字货币已经成为了“傲慢的暴发户”，是新的“反主流文化”。[2018/4/18]

像Paramount和BleacherReport这样的老牌企业已经开始投资NFTs。这也很容易理解为什么媒体和娱乐公司在这些数字资产中看到巨大的上升空间。有了NFTs，这些公司可以通过将他们目前庞大的IP库代币化而获得新的收入来源。

2、粉丝

Web3-native风险投资公司Variant的联合创始人LiJin在两年前首次提出了"100个真爱粉"的概念。这一论点的基础是，创作者的100个"真爱粉"比追求广泛的受众更有价值。

100个真爱粉的想法对媒体和娱乐公司来说有两个重要意义。首先，这种模式提供了一个机会，可以根据他们的粉丝和支付意愿来细分消费者。今天，Spotify对所有流媒体一视同仁，不管用户的参与程度如何。这使需求曲线变得平坦，并使消费者剩余没有被该平台所捕获。

第二，这种模式激励创作者为他们的粉丝提供更多的好处。根据激励的经济观点，一个人的报酬对他们的表现越敏感，这个人就会越努力工作。由于目前的订阅模式以标准定价和小额版税限制了创作者的上升空间，创作者的积极性和创造性因此受到了不利影响。

通过所有权经济，媒体公司可以通过基于粉丝的价格歧视重新获得失去的消费者剩余。NFT为开发者提供了一种以更高价格从他们最狂热的粉丝身上赚钱的方法，同时也激励着创作者为这些粉丝提供更多效用。这种方式创造了一个飞轮，增加了NFT的价值，同时使创作者和消费者都受益。音乐创业公司Sound.xyz已经在利用这个机会，让音乐家发布与他们的音乐相绑定的NFTs。

3、社区经济

所有权经济的一个关键组成部分是，社区的参与应该得到经济上的回报。为了更好地理解这对会媒体和娱乐的产生什么样的影响，下面就让我们看看现代流媒体平台有哪些问题。

正如a16z的ChrisDixon首先指出的，大多数平台都遵循一个可预测的生命周期。起初，这些公司通过使用有价值的服务来吸引用户和补充者到他们的平台上，从而实现增长。随着这些群体在S曲线上的移动，他们与平台的关系从正和转变为零和。这可以从Netflix最近的提价或迪斯尼限制演员和制片人的利润分成中看出。

媒体公司可以通过转向基于代币的社区经济模式来打破这种循环。该平台的目标将不再集中于提取收入；相反，它将与为整个参与者网络创造多少价值联系在一起。这是第一次，它将允许用户从参与中获得经济奖励。从本质上讲，社区经济通过促进平台的发展和代币的升值来调整激励机制。

而这一理念中越来越受欢迎的一个应用是边玩边赚，即玩家在玩游戏的时候会得到经济上的奖励。例如，AxieInfinity是一个基于区块链的游戏，在这个游戏中，玩家与独特的NFT的角色作战。玩家使用这些角色来赚取可在市场上兑换的代币。随着游戏的普及，代币的价值也在上升，从而为那些赚取代币的人创造了继续玩游戏的经济激励。如果流媒体服务引入类似的基于代币的模式，他们可以更好地将激励措施与消费者结合起来，从而为社区创造更多价值，并防止用户流失。

4、区块链分发

今天正在制作的内容比以往任何时候都多。虽然这种供应的增加对消费者来说是好事，但鉴于可供选择的数量，它可能会伤害流媒体平台。由于这种内容的激增，用户将会更关注他们消费的内容。这意味着媒体公司可能会失去那些愿意为单个节目而不是整个订阅付费的客户的收入。

如果在区块链上提供内容，那么所有权经济可以解决这个问题。这种模式为平台获取内容创造了一个更开放的市场，也为知识产权所有者通过智能合约直接实现内容货币化创造了条件。但这并不是说，流媒体服务将不再为消费者策划内容。相反，这是为媒体公司提供了一种购买、销售和分发IP的新方式。

此外，媒体的版税分配已经变得越来越复杂。然而，区块链分发却为此提供了一个机会，可以更有效地简化参与和版税到整个参与者网络。对于存储在区块链上的每一块IP，版税支付可以被编入智能合约，并在使用时自动支付。

媒体离转向区块链发行模式还有很长的路要走，但是却有越来越多的资本被投入到这个领域当中。例如，a16z最近领投了Filmhub的680万美元种子轮投资，Filmhub是一个基于区块链的平台，使电影制作者能够直接上传和分发内容到流媒体渠道。福克斯也向Eluvio投资了1亿美元，该公司为内容的分发和货币化提供了后端区块链基础设施。

这对媒体的未来意味着什么？

一些障碍阻碍了所有权经济的大规模采用。由于以太坊的共识机制，验证区块链上的交易是缓慢且昂贵的。然而，加密社区一直在通过将资源投入到替代区块链、侧链或升级来努力解决这个问题。此外，媒体公司将需要找到说服消费者采用加密应用的方法。

尽管有这些挑战，所有权经济仍有可能改变媒体和娱乐业。媒体公司应该首先评估数字稀缺性、粉丝、社区经济和区块链分销将如何影响他们的业务。所有权经济也不是全有或全无的；订阅和所有权模式的结合可能是最佳的方法。也就是说，今天对所有权经济进行适当的投资，将有助于老牌企业为媒体的未来做更好的准备。

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