Doodles 背后的故事：估值 7 亿美元的“视觉棉花糖”

原文标题：《DoodlesDomination:Howa1-year-oldNFTprojectturnedintothenextbigthing》

原文作者：KCIFEANYI

原文编译：Moni，星球日报

2022年6月，Reddit联合创始人??AlexisOhanian出人意料地在?NFT??NYC大会亮相，宣布旗下风险投资机构?776Fund投资了一家新公司，他说这家公司将在区块链领域“设定各种标准”，甚至有潜力成为全球娱乐品牌——这家公司就是Doodles。

自2021年10月正式推出以来，Doodles已然成为当前最热门的蓝筹NFT项目之一，除了吸引Pranksy和DJSteveAoki购买之外，AlexisOhanian自己也持有多个，他说这些NFT会让他想起自己5岁的女儿Olympia。

一年后的今天，2022年9月13日，Doodles宣布以7.04亿美元的估值完成5400万美元股权融资，AlexisOhanian的776Fund领投，AcrewCapital、FTX??Ventures和10THoldings等参投，对于身处熊市中的NFT项目来说，这显然是笔相当不错的融资交易。

Doodles创始人：将从NFT项目发展成媒体特许经营公司:3月16日消息，NFT 系列 Doodles 创始人 Jordan Castro 在官方 Discord 宣布，Doodles 将从一个「NFT 项目」发展成一家领先的媒体特许经营公司。

Castro 表示：在刺激投机的公开建设上投入得越多，就越不能实现其长期愿景。不会花任何资源去安抚那些有经济动机的人，将把精力集中在忠实持有人身上。[2023/3/16 13:07:58]

776创始合伙人KatelinHolloway认为，Doodles将成为Web3领域最具包容性、创意、快乐的媒体品牌，而且有定义NFT行业的能力。实际上，许多NFT持有者和创造者都在思考一个问题：怎么才能将数字图像提升为一种社交媒体形式？带着这个问题，让我们来看看Doodles是如何在摇摇欲坠的加密市场中站稳脚跟，并且发展成为下一代“娱乐帝国”的吧。

创业之初，切入赛道

Doodles三位联合创始人EvanKeast、JordanCastro和ScottMartin都来自于?DapperLabs?，EvanKeast和JordanCastro是“加密猫”Cryptokitties的核心开发人员，随着这款NFT数字宠物游戏获得巨大成功，两人在2021年初开始尝试构建属于他们自己的NFT项目，同时也希望做到“以社区为中心”和“真正的公平”。在谈到代币分配和确保公平投放时，EvanKeast坦言“2021年初，虽然有大量NFT项目出现，但透明度并不高。”

BAYC将于1月18日启动MINT游戏Dookey Dash:金色财经报道，NFT系列Bored Ape Yacht Club（BAYC）发推特表示，1月18日将通过BAYC Sewer启动MINT游戏Dookey Dash，用户需要持有SewerPass才能参与，而Sewer Pass将于1月17日开放免费申请。

据悉，DookeyDash是一款基于技能的MINT游戏，用户可像跑步者一样玩，这是一款随着游戏难度的提高玩家要尝试走得尽可能远的游戏，任务是在下水道（Sewer）中躲避和突破障碍，捡起被称为碎片的物品。[2023/1/12 11:07:32]

在思考了一段时间后，EvanKeast和JordanCastro决定从PFP类NFT项目入手，根据NFT分析平台NFTGo数据显示，当时PFPNFT的市值高达133亿美元，有足够大的市场深度。因此，两人的首要任务就是要选一个具有“标志性外观”的NFT。

实际上，PFPNFT垂直市场竞争非常激烈，在Doodles项目诞生之前，已经有个性十足的“无聊猿”BAYC和像素化朋克CryptoPunks，因此想从中杀出一条血路十分困难，而这个艰巨的任务就落到了第三位联合创始人、动画师ScottMartin身上。

Doodles宣布776 Management领投其首轮融资，并任命Pharrell Williams为首席品牌官:6月22日消息，蓝筹NFT项目Doodles在NFT.NYC大会上宣布任命音乐人Pharrell Williams为首席品牌官，他将帮助塑造该系列在音乐、艺术品、消费产品、动画和活动方面的一些列举措。此外，Doodles的创始人还宣布，Reddit联合创始人Alexis Ohanian旗下风投机构Seven Seven Six（776 Management）领投了该项目的首轮融资。融资金额暂未披露。

在发布会上播放的一段预先录制的视频中，Ohanian表示，776计划与Doodles团队合作，“将他们迄今为止所做的工作提升到一个新的水平，进一步扩大其规模。”776联合创始人Katelin Holloway将与Williams一起加入Doodles董事会。（Decrypt）[2022/6/22 4:44:36]

央视财经：元宇宙成“西南偏南”亮点，NFT项目Doodles出镜:3月21日消息，据央视财经频道报道，元宇宙成美国今年西南偏南大会亮点，在西南偏南大会元宇宙展览区的报道画面中，出现了 NFT 项目 Doodles 为主题的相关场馆布置。[2022/3/21 14:09:02]

ScottMartin的作品曾出现在Google、DropBox和Adobe这些大公司产品中，其创作的卡通人物有大胆的轮廓、鲜艳的色彩和难以与人脸保持联系的眼睛，这些特色吸引了不少粉丝关注。在与EvanKeast和JordanCastro交流完想法之后，一个异想天开的人类、火焰、泡菜和冰棒的世界出现了，在NFT技术基础设施服务提供商WestCoastNFT的支持下，10,000枚可生成的DoodlesNFT终于在2021年10月正式推出。

锁定社区，杜绝炒作

实际上，Doodles成立之初遇到过一些争议。

大约在Doodles上线前一个月，该团队暂时关闭了Discord，当时论坛里已经有1000多名成员，关闭社区交流平台引发了轩然大波，但EvanKeast并不以为然且异常坚定：

拳皇泰森福瑞NFT在HoDooi以98.7万美元售出:据官方信息，Lineal by Tyson Fury以987000美元在HoDooi拍卖完成。这个价格打破了为NBA球星勒布朗詹姆斯扣篮支付的20万美元，以及购买克里斯蒂亚诺罗纳尔多NFT的30万美元。买家还将收到由Tyson Fury本人签名的5 x 5英尺的艺术品画作，以及签名的拳击手套和Fury 向获胜者祝贺他们中标的视频。[2021/7/20 1:04:24]

“我们对当时NFT市场中的大量炒作和噪音感到恼火，许多投机性的NFT蜂拥而至，看似不知从何而来的艺术家或创始人随意铸造、分发NFT，但他们根本不考虑项目发展也不会制定路线图，所以我们想尝试不同的方法。”

在首次铸造之后，Doodles初始价格定在了0.123?ETH?，当时这是一个相对较高的价格，在成功募集到420ETH初始资金后，Doodles重新开放Discord并迅速引起轰动，很快便成为了NFT市场中的重量级蓝筹项目。

凭借童趣的设计和柔和的色彩，Doodles就像是“视觉棉花糖”，很大程度上，Doodles的成功源于ScottMartin设计的角色平易近人也更容易被识别。ScottMartin解释说：“PFP本质上其实是每个人想要认同的东西，如果它是愤怒的、消极的、刚烈的或过于复杂的，那么品牌、个体与图像联系起来只有很难会给人一种良好的感觉。”——在这一点上，ScottMartin还指出，在创造Doodles角色时首要考虑的是包容性，这样才能引起社区共鸣。

展现“统治力”

在Doodles的发展过程中，社区金库“Doodlebank”起到了关键作用，NFT持有者在其中可以对项目的某些方面进行投票，比如创建官方衍生项目Noodles和Pukenza、确定拓展项目SpaceDoodles发展路线图等。

然而，为了成为全球娱乐品牌，Doodles团队还需要一位具有IP构建专业知识的CEO。

2022年初，Billboard总裁JulianHolguin由于业务需要与Doodles取得联系并为他们做一些简单的咨询工作，很快就被这个项目产生了巨大兴趣。5月，JulianHolguin毅然决定投身Doodles开始担任首席执行官一职。

JulianHolguin的加入无疑给Doodles带来了巨大帮助，他开始围绕Doodles打造品牌，同时探索大规模商品化，“Doodles资产负债表上有大量现金，完全可以支持一个成熟的科技和媒体公司，利用区块链技术或NFT为潜在客户创造新体验并不是什么特别的事情，但你要有品牌、会讲故事，做一件T恤不特别，成为Gucci很特别，这就是Doodles存在于NFT生态里的意义。”

为了确保品牌凝聚力，Doodles选择只让NFT持有者拥有有限的IP权利，这似乎与去中心化理念有些格格不入。但是如果我们看到YugaLabs的策略，就会发现Doodles的做法其实非常靠谱。YugaLabs在今年早些时候收购了LarvaLabs，随后向BoredApeYachtClub持有者以及CryptoPunks和Meebits发布了完整的IP权利，为NFT项目设定了高标准。这一举措很快收到效果，尤其是在熊市中，YugaLabs旗下这些NFT项目依然保持了较高的价值，并没有因为市场环境不好而“打折”。

显然，Doodles团队希望在品牌和持有者整体的长期价值上押注，而不是把IP权利直接赋予个人。一些项目已经开始与Doodles接触并希望获得授权许可，比如漫画、电视节目和音乐视频，但就目前而言，Doodles团队似乎还没有将其IP大张旗鼓地开放。据悉，Doodles正在寻求建立更高级别的合作伙伴关系，甚至有可能在未来被收购。

走出熊市

Doodles拥有极具亲和力的“外观”和实力超群的团队，可以实现他们创建全球娱乐品牌的计划，但有一点很难忽视——NFT市场仍然非常低迷。在加密熊市大背景下，2022年全球NFT销售额创历史新低，已减少了40多亿美元。Doodles也未能幸免，6月份成交额下降了1亿多美元。

不过，NFT市场并没有一蹶不振，诸如?ENS??这样的创新服务依然吸引了不少关注，有些PFPNFT项目肯定也会顺利度过市场低迷期。如果进入Doodles的Discord，会看到看到社区仍在互动、成长，也有各种会议讨论和线下聚会。776创始合伙人KatelinHolloway坦言，Doodles强大的社区是他们决定支持该公司的主要原因之一，“没有强大的社区，任何Web3公司都无法生存，Doodles团队从一开始就由社区领导，我们知道一个健康、包容和繁荣的社区应该是什么样子。”

AlexisOhanian最后说道：“每个人都能感受到，从熊到牛的转变即将到来，无论是6个月还是12个月，真正的builder都会为那一刻做好准备，我们完全没有放慢脚步。”

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