从合规，引流和用户角度分析：大 IP 会是国内链游破圈尝试吗？

作者：WLabs瓜田实验室

这篇文章其实已经酝酿了很久了，直击痛点：在China大陆如何进行链游的破圈尝试？

国内大公司在做啥？

瓜田实验室WLabs关于链游和元宇宙的文章出品的比较勤快，慢慢的在业内也引起了一些传统游戏大厂的关注，也经常一起开闭门沟通交流会，聊聊链游赛道的打法和未来。应该这么说，任何一家有规模的游戏大厂都在关注链游的，无非就是入圈程度的区别：

1，在WEB2游戏还能大赚特赚的，处于研究围观阶段；

2，超级大的几家航空母舰，已经组建好了WEB3团队在做些投资了，但是还没有自己开发和运营的WEB3项目；

3，设立了海外架构的，都已经在具体深耕项目了，已经官宣的就是代表作阿瓦隆之王的Funplus，投资成立了Xterio做元宇宙平台，瓜友们关注下。同时大家可以八卦下FTXVenture投资的份额会是怎么处理，哈哈哈。

但是这种商业模式的核心点就在于必须要有海外架构和海外团队，一旦涉及到需要在国内做点什么事儿，第一步就会遭到公司内部法律风控部门严厉狙击，最后讨论来讨论去，没结果。

21Shares与Ark Invest合作重新提交现货比特币ETF申请:金色财经报道，加密货币交易产品发行方 21Shares 与 Cathie Wood 的 ARK Investment Management（Ark Invest）合作，重新提交了现货比特币 ETF 申请。[2023/4/25 14:26:19]

那到底有没有一种在国内可以破圈的方式呢？在目前国内暧昧不明的环境下，需要创造力和行动力去做破圈尝试。谁能第一个走出来，谁就是最早建立起护城河的王者。

WLabs一直在做这方面的调研，俗话说：不想当律师的游戏玩家不是好的分析师。这个课题你得大量接触各圈层的伙伴们：政策圈，法律圈，游戏圈等等。我们先不去列举各种研究论证的过程，因为目前没有一个100%的定论应该怎么做，国内推动一个行业发展的过程就是“摸着石头过河”，摸着摸着你就摸清楚了，30年前改革开放的过程是这样，最近香港出台的“WEB3大潮起香江”估计也会是这样。我们还是按照这个长文系列的特点，拿一个新鲜热辣的案例《传奇-烈焰裁决》做分析，是的，链游在国内已经有案例了，刚出炉两天，哈哈哈。

《传奇-烈焰裁决》是什么游戏？

这是这两天在传统的不能再传统的官媒上的一些官宣稿，人民日报，中新网，中国网…是说世纪华通开发了一个《传奇-烈焰裁决》的游戏，用的20年国民游戏大IP传奇+数字藏品的模式。

OP Labs：下一个OP Stack的基础是结算:3月5日消息，据官方推特，OP Labs分享了以太坊丹佛大会ETH Denver中深入探讨Optimism超级链的内容，其中指出超级链最终将允许开发人员将区块链视为一种计算资源，超级链的扩展意味着同一座桥上可以接入不限数量的链，可以在区块链部署之前就在本地计算出链上合约地址，甚至可以在区块链收到存款之前就在链上进行交易，下一个OP Stack的基础是结算，只需使用派生函数就可以在L2链上进行交易并存入L2链且无需故障证明，任何证明系统都可以与OP Stack一起部署，超级链能在每个L2上引入合约，从而支持所有其他L2之间的通信，实现L2到L2的直接消息传递。[2023/3/5 12:43:13]

Web3教程协议Rabbit Hole推出具备全新Quest Protocol的V2版本:金色财经报道，Web3教程协议Rabbit Hole发布推文表示，已推出拥有全新外观、新功能和全新的Quest Protocol的Rabbit Hole V2，Rabbit Hole现在为用户提供更好的体验，并且是寻求分发代币协议的更强大工具。

此前消息，Web3教程协议Rabbit Hole CEO brian flynn发布推文表示，“如果你想有机会参与Rabbit Hole V2上的特殊任务，请留下你的ENS域名。”

?[2023/2/17 12:12:21]

根据WLabs和《传奇-烈焰裁决》团队的沟通交流，这个产品是要打造出国内第一款合法合规的WEB3游戏！这个就很让人激动但也会在脑海里出现很多问号。我们这里先和WEB3的年轻瓜友们普及几个概念：

世纪华通是一家上市公司，拥有中国最大的游戏公司盛趣，盛趣的前生就是盛大。对于玩家来说，提到盛大，就想到两个超级游戏IP《传奇》和《龙之谷》。

Circle通过Circle U为HBCU带来加密素养课程:金色财经报道，Circle推出了Circle U试点计划，这是一项免费的加密货币扫盲计划，有助于促进数字金融知识和金融福祉。Circle U是一个知识库，提供基于区块链的金融服务的全面概述，以及随后处理及时主题的电子学习和微学习。该课程包含七个模块和评估，涉及基本概念，包括货币的演变、比特币和区块链技术、以太坊和代币化、分层和互操作性、Web3和应用程序、政策和监管以及Web3教程。完成Circle U课程并达到高标准的学生将有机会获得早期申请Circle实习和就业的机会。（prnewswire）[2022/9/29 5:59:41]

数字藏品是国内异军突起的NFT变形版，今年的造富神话比比皆是。后来开始整顿，目前开始进入规范的阶段，案例可以查阅Ibox。

去年韩国游戏公司娱美德的爆款链游《传奇4》，让无数玩家赚的盆满钵满，他的IP和这款《传奇-烈焰裁决》的一脉相承的，下一章我们会说。

传奇类的游戏玩法就是MMORPG，主线+开放世界打怪，做任务，掉装备，和《暗黑》系列风格很像。

关于《传奇》的爱恨情仇

到了瓜哥最爱的八卦环节了，讲真写这篇文章最大的冲动不是分享在国内做链游可能的一个新商业模式，这个商业模式我们都已经研究很久了，更多的是八卦下围绕MIR2《传奇2》这个IP的风雨故事，人生不过就是一场游戏。

外媒：Coinbase四位高管通过出售股票获得约12亿美元收益:5月27日消息，自加密货币交易所Coinbase在去年公开上市以来，Coinbase的联合创始人Brian Armstrong和Fred Ehrsam，以及总裁兼首席运营官Emilie Choi和首席产品官Surojit Chatterjee通过出售股票总共获得了约12亿美元的收益。在此期间，该公司的股价已经下跌了约80%。（华尔街日报）[2022/5/27 3:45:49]

瓜友们基本都知道去年的华人首富是币安的赵长鹏，也知道之前的首富是WEB2大佬淘宝马和QQ马，再之前是香港超人李嘉诚，还有一段时间是万达的国民公公王健林。那大家知道20年前的首富曾经是谁吗？

陈天桥，在2002年，成立了盛大公司，只靠着引入了一款韩国游戏MIR2《热血传奇》，注册用户7000万，在中国大卖特卖，每天赚100万，成为了二十年前的中国首富，那一年他才28岁。

瓜哥是玩游戏三十年的骨灰级玩家，学生时代玩游戏最憋屈的就是要瞒着父母偷偷玩，因为玩电脑游戏纯属于不务正业，电脑游戏在我们父母那一辈的鄙视链中的地位是这样的：读书>看课外书>打球>和女同学搞暧昧>玩电脑游戏>古惑仔混社会。电脑游戏的地位就只比浩南哥和山鸡哥高一点。

陈天桥的出现让游戏玩家的父母大吃一惊，做游戏的能赚这么多钱？然后就是痛心疾首：游戏害了多少青少年啊，这得多烧钱啊，然后就是一边盯着我们不能氪金玩游戏啊，一边鼓励多学编程，游戏玩不玩不重要，学好电脑能成为第二个陈天桥很重要。

盛大在中国太赚了，结果让韩国的《热血传奇》研发商娱美德眼红不已：兄弟，你都中国首富了，我在韩国连前十都没有，咱们重新谈谈分成比例如何？陈天桥肯定不干啊，说好的契约精神呢？韩国那边就断掉了《热血传奇》的合作。而盛大早就准备好了，不就是Fork吗，自己开发了一款《传奇世界》上线，把用户到导入到新的《传奇世界》，娱美德更怒了，这是赤果果的抄袭啊！然后就开始打官司，整整打了好几年，中间更搞笑，盛大展示了多金的实力，直接就把拥有《热血传奇》IP的韩国公司Actoz给偷摸收购了，哈哈哈，这是商业史上的经典案例：娱美德你告我抄袭版权？我抄袭我自己的版权关你毛事？最后两方还是在2007年做了庭外和解，结果就是很复杂啦，瓜哥听盛大的朋友们说了好几次，也没太搞清楚，不过不重要了。

说回陈天桥，我一直认为陈天桥在中国互联网发展史上的地位是仅次于两只马的，他开创了很多新的商业模式，比如“免费玩+内购”的模式直到现在还是大部分网游的赚钱方式。更值得称道的是他的战略眼光，从游戏赚到钱后搞了盛大文学，垄断了中国70%的文学IP，起点啊，榕树下啊，全是他家的，后面被腾讯收购了；他还搞了盛大盒子，最后没成功，因为搞的太早了，抢了电视的生意，被关停了，如果搞成了，就是“小米盒子等盒子+优酷爱奇艺等内容”的综合体。

可惜的是后来陈天桥得了一种脑病，把盛大卖了后，移居到海外做治疗，同时投资重金做脑部科学的研发。一代天骄最后还是掉进了健康这个谁都无法回避的坑，不甚唏嘘。

陈天桥和雒芊芊夫妇：同甘共苦的创业夫妻典范

这种商业模式的本质是什么？

怀旧模式结束，分几层思路聊聊《传奇-烈焰裁决》这个案例的本质吧：

合不合规：游戏是游戏，数藏是数藏，两者都合规，加起来也合规。《传奇-烈焰裁决》是有版号的，数字藏品上的是“国版链”，是一个有政府部门背书的联盟链。

能不能交易：11月底在国版链上销售的《传奇-烈焰裁决》数字藏品在游戏中是有赋能的，可以增加游戏中的另外一类数字藏品游戏装备的掉落几率的。更重要的是，数藏A和B都可以在“国版链”上在持有21天后交易！这里划重点！国内数藏的一个痛点就是不能正规交易，想交易只能OTC。截止目前，WLabs调研到的国内数藏项目，宣布能交易的应该只有《传奇-烈焰裁决》这个即将推出的游戏了。

用户是谁：在和WEB2的游戏大厂们沟通过程中，WLabs一直在强调两点，你们推出的链游目标用户是谁？是目前所有链游项目里还活跃的30万个地址的用户？还是WEB2游戏的30亿游戏玩家？不同的定位有不同的打法。无一例外，大厂们都是想着要引流WEB2的游戏玩家。这个是链游行业的世纪难题，怎么做目前没有正确答案，我估计也没有唯一答案，但不去尝试就可能没有答案。中间涉及的纠结点太多了：传统买量的钱省不了多少；出入金的问题；玩家入WEB3的教育成本的问题等等。

《传奇-烈焰裁决》明确了就是从传奇2的老玩家群体去获客，所以现在主要用的就是传统游戏买量的获客方法。思路就是希望用怀旧杀让传奇2的老玩家意识到：你打落的装备某些是有价值的，是可以变成你自己的资产并且可以挂牌交易的。

什么类型的游戏：如果想让WEB2的游戏玩家入圈链游，最长效的方式就是对游戏IP的认可，而且不是宣发说可以暴富。比如《仙剑》如果出链游我是一定会入手NFT的。WEB2的游戏大厂如果想做这块的尝试，建议用大IP，世纪华通这次的尝试我认为是很有价值的，拿出最大的《传奇》IP出来，而不是一些只比Axie好玩一点的60分的游戏。

《传奇-烈焰裁决》应该是月底开始内测和进行数字藏品的销售。WLabs对于这个创新案例会持续跟踪观察，目前在瓜田的Discord社区已经专门建立了讨论频道，一些项目细节和信息都会在DC社区里讨论和公布，希望有兴趣的瓜友们加入。

总结下，大公司大IP+数字藏品的模式，也许可以成为国内链游破冰的新模式，需要注意几点：藏品的交易性，需要确实可落地；WEB2用户引流的方式和方法；游戏的IP需要强大；需要控制藏品的暴涨暴跌来符合政策导向，玩家是为了玩游戏和情怀来的，想暴富或暴亏的去冲土狗就好了。

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