Ambrus Studio：Web3 游戏是否有望成为中国下一个大事件？

作者：AmbrusStudio

2021年是Web3高歌猛进的一年，层出不穷的新项目、新玩法与节节攀升的项目估值、屡创纪录的收益率共同推动Web3市场快速加温，迭代至下一代互联网似乎已成为触手可及的事实。然而随着时间步入2022年的尾声，我们可以看到，在这一年，Web3并未百尺竿头更进一步，甚至掉转车头向着完全相反的方向疾驰，根据Statista数据，加密货币市场在2021年底的整体市值高达2.3万亿美元，而截至2022年8月底，整体市值已缩水至1万亿美元，降幅达56.5%。

Web3究竟是革命性的赛道机遇，还是另一张被过度吹捧的空头支票？

2022年，在市场迅速降温的情况下，PE/VC对Web3的投资却不降反增。2021年，PE/VC对Web3的投资总额为302亿美元，而麦肯锡预估，该数字将在2022年全年达到360亿美元。熊市对于项目方与投资人而言，既是挑战，也是不可多得的Build机会。

疑似Amber Group买入40万枚DYDX和100万枚BLUR:金色财经报道，据Spot On Chain监测，疑似Amber Group钱包0x011d在过去24小时市场下跌期间从Binance收到40万枚DYDX，并从OKX收到100万枚BLUR。预计当前持仓：0x011D和0x06cD2个钱包中有950万枚BLUR，0x011D、0x06cD和0x239A 3个钱包有430万枚DYDX。[2023/5/5 14:44:55]

若类比上世纪90年代的互联网泡沫，可以预见的是，当市场噪音减少、潮水退去，跳出过度金融化叙事、持之以恒打造产品的项目最终会成为将Web3推向主流的中坚力量。

Web3应用作为与用户接触Web3的第一交互层，在Web3向主流渗透的过程中，是直接进行获客转化的桥头堡，因此，Web3的“主流化”无法脱离一款杀手级的应用出现。

而在其中，游戏被认为是天然适配于Web3的应用类目，因此被寄予厚望。在AxieInfinity、StepN爆火之后，我们尚未观察到市场上出现下一个有足够用户量和讨论度Web3游戏项目，尤其在中国市场上。尽管中国拥有最大数量的玩家基数与收入最高的游戏公司，但在Web3游戏赛道上，中国市场并未保持一以贯之的领先。

加拿大加密货币交易平台Amber今年迄今已裁掉10%员工:金色财经报道，加拿大加密货币交易平台Amber集团声称，由于市场状况低迷，该公司今年迄今已经裁掉多达10%的员工。Amber集团联合创始人Tiantian Kullander表示：“鉴于市场状况，我们目前正在减少优先级较低的职位，增加优先级较高的职位的员工人数。”据悉，今年早些时候，该公司从新加坡国有投资公司淡马锡控股和其他投资者那里筹集了2亿美元，使其估值达到30亿美元。今年5月，该公司开始与潜在投资者就新一轮融资进行谈判。[2022/9/10 13:20:31]

现状：国内大环境下的Web3游戏

大环境内Web3游戏萌芽和发展的障碍仍然存在。中国游戏行业仍在稳步增长，尤其在过去两年。疫情时期游戏被更加广泛的人群消遣、消费，中国游戏用户在2021年春节期间达到峰值的6.67亿，游戏收入在2021年全年达到2,965亿元。但自版号政策出台，新游戏上线变成了一件不确定性更高的事情，在近3,000亿的市场份额中，绝大多数为《英雄联盟》、《王者荣耀》等“老游戏”创收。

Web3游戏公司Ambrus Studio获得数百万美元融资，估值高达6500万美元:7月29日，据官方消息，Web3游戏初创公司Ambrus Studio宣布，其代币融资已达数百万美元，估值高达6500万美元。这些资金将用于促进产品开发。此轮融资由Spartan Group、M13领投，CVP NLH、6th Man Ventures、Axia8、Krypital、Red Building Capital、Cobo、Bas1s Ventures等参投。另外，娱乐圈具影响力的明星Paris Hilton 参投，期望与Ambrus Studio共创可持续性的游戏生态。

据悉，Ambrus Studio由前拳头游戏Riot Games亚太区 CEO-Johnson Yeh于2021年12月创立 ，旨在创建一个Free-to-play及强电竞属性的游戏及可持续的元宇宙生态系统。首款游戏《E4C:Final Salvation》希望打造成Web3游戏领域第一个融合电竞元素的MOBA手游。[2022/7/29 2:45:10]

Web3在中国的发展更为不确定。不可否认的是，国内Web3已初步萌芽，初创企业和大公司均已涉猎相关应用，但与国外日新月异的Web3市场相比，国内Web3市场一方面发展相对缓慢，另一方面也形成了自己独有的、与国外市场并不互通的生态，如“数字藏品”等。

Ambrus Studio首款Web3电竞MOBA游戏将于7月底发行首批NFT:7月12日消息，前拳头游戏Riot Games亚太区CEO Johnson创立的Web3游戏公司Ambrus Studio宣布将于7月底发行第一批15个Ultimate版本NFT，并于8月初发行450个Gold版本NFT。据悉，该系列NFT持有者将获得未来游戏收入分成，包含IP授权、游戏角色皮肤销售等收入。

E4C:Final Salvation做为AmbrusStudio发行的电竞元素MOBA类游戏，未来也会举办相关电竞赛事，NFT持有者也可以享有赛事相关权益。其中15个Ultimate版本NFT，将以英式拍卖的形式供市场购买;而450个Gold版本NFT将以固定价格公开售卖。[2022/7/12 2:08:26]

严格意义上的Web3游戏目前在国内市场尚未出现，也未必适合在国内市场获客与运营。长期来看，游戏产品出海可能成为Web3游戏项目的趋势。

Amber Group进入全球加密资管十亿美金俱乐部:近期，全球化加密金融服务提供商 Amber Group 宣布其资产管理规模已经突破十亿美金，进入全球加密资管十亿美金俱乐部，显示了这家成立于 2017 年的企业极强的增长势头。

Amber Group 以为机构提供专业的加密金融服务起家，发展至今业务范围已经覆盖 5 大洲、80 多个国家，目前为专业金融机构、有资管需求的非金融机构以及广大的普通用户，提供多类型的智能化互联网应用产品，满足寻求长期稳健的 B 端与 C 端群体多层次加密财富管理需求。

加密金融行业已告别草莽，进入精细化运营时代，日渐成为全球金融体系中不可缺少的一环。这也凸显出以 Amber Group 为代表的专业化公司其优势所在，即立足长期，不断在人才、风控、安全、产品创新等基础建设方面持续加大投入。

据悉，Amber Group 今年将继续在产品体系建设、以及全球化与本地化的有机融合方面发力，帮助更多的机构与个人更高效安全的融入加密金融领域，获得未来长期价值。[2021/3/19 19:00:49]

现状：Web3/元宇宙=叙事概念？

多数Web3/元宇宙项目方的营销叙事远大于其产品技术创新。在多数人对Web3的认知停留在“元宇宙”、“下一代互联网”等定义不详的概念时，项目方和品牌更多地将其视为一个流行语进行炒作营销“蹭热点”，而非深耕产品技术。

诚然，这种流行宏观而言对行业有正面推动作用，比如带来更优惠的政府政策、更高的项目估值等。但从项目方角度，当我们将当下许多Web3项目拆解来看，有强烈“换汤不换药”既视感的原因。如果对Web3的应用停留在概念炒作阶段，那么真正杀手级的应用将遥遥无期。

未来：何为Web3游戏？Web3游戏何为？

在全球市场上，Web3游戏已经出现了两个大版本更新，最近一次版本更新即是以StepN为代表的“X-to-earn”模式，然而市场检验的结果是，这种模式并不可持续。究其根本，Web3游戏仍然未脱离游戏产品本质，下一代的版本更新，应回归“好玩”这一游戏本质。

用户是有辨别能力的，且用户的行为会相当简单直接。玩家持续游玩一款游戏的动机有且仅有一个，即游戏好玩、他能够在其中获得乐趣。从用户视角出发，项目方对发行代币、建立早期社区、游戏资产上链等典型Web3手段的使用也应该是以提升游戏的有趣度、构建游戏用户池为目的，且项目方对其的投入并不应该超过打造产品本身。

未来：Web3的用户价值在于互操作性、所有权与去中心化

产品的Product-Market-Fit逻辑在Web3游戏内同样适用。Web3游戏面向玩家的营销重点都应该为”好玩“，当玩家受到好玩的吸引，同时他们因为享受到Web3生态系统带来的互操作性、真正的玩家所有权与去中心化存储，而有更强的意愿停留在这一生态系统内，与游戏IP产生强烈的情感纽带，并通过NFT技术等将其情感纽带具象化为一项链上不可篡改的数据，这将成为Web3游戏最大的价值创造。

简单而言，应利用Web3打造游戏，而不是利用游戏包装Web3。而回到国内大环境的问题上，区块链、NFT技术实际上已经在国内得到了开发与初步的应用，尽管与国外主流并不同步，但国内已在探索的如在线会员、用户忠诚度等应用场景，与国外当前为NFT附能的发展趋势，实际上是殊途同归。

一直以来，我们探讨的都是”如何让公众接受Web3游戏“，这种思考姿态并未将玩家摆在第一优先级，当前Web3游戏也被不能享受游戏乐趣的人所主导。

而当我们转变视角，探讨”如何打造被公众接受的Web3游戏“，就会发现这是一个玩家滚雪球的事情，首先是足够好玩的游戏，其次有高易用性的Web3功能，当玩家发现点几下屏幕即可拥有自己独一无二的资产时，他们会自然而然地转变为”Web3玩家“。而当玩家滚动起用户基数的雪球，真正的Web3主流化就将开始。

上述观点来自拳头游戏前亚太区CEO、Web3游戏公司AmbrusStudio创始人及CEOJohnsonYeh。

Johnson被称为”中国电竞教父“，在创办AmbrusStudio之前，他曾带领《英雄联盟》电竞称为中国观看人数最多的体育项目和全球收入最高的电竞联盟，年观看时长超过40亿小时。

AmbrusStudio是一家Web3游戏初创公司，团队成员来自拳头游戏、字节跳动、小红书、腾讯等。其愿景是通过一系列高质量游戏的研发与发行，打造持久的、有生命力的社区组织，成为划时代的Web3电竞元宇宙的构建者。E4C:FinalSalvation是AmbrusStudio正在开发中的电竞元宇宙游戏，将通过高水准的游戏制作、多样化的NFT产品设计、可持续的代币经济模型，为玩家带来耳目一新的游戏体验。

在打造第一款大DAUWeb3游戏的同时，Johnson希望AmbrusStudio成为一个使命驱动的游戏工作室，证明游戏也将对社会产生正外部性。AmbrusStudio旗下的游戏将具有独特的环保使命，其世界观将基于科学数据支持下的2100年近未来时代展开。

到2100年，地球将平均升温4摄氏度，由此带来的气象灾害、战争事件、人类活动等将成为游戏背景故事的序章。Johnson希望通过潜移默化的教育与游戏内置的任务系统，帮助玩家更深刻地理解环境变化带来的恶果，以及每个人可以怎样从小事开始改善这一切。而这种教育与观念转变，也是游戏产品能够为世界带来正向影响、为每个人带来良好转变的证明。

AmbrusStudio已于2022年9月推出一款乱斗游戏E4C：FallenArena，作为送给社区的礼物，日前该游戏已10点登陆Steam，用户可以在Steam先行体验游戏乐趣。AmbrusStudio将在2023年1月9日开启第三个NFT角色ThornFreemint。据悉，此举同样是为了回馈社区用户以感谢其对项目的支持。

此前发售的两批NFT(Ultimate版本NFT起拍价6.5E，Gold版本NFT发售价0.49E，Rangers版本NFT发售价0.19E）均在Publicmint开始的24小时内全部售罄。

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