耐克进军 Web3，能不能站着把钱挣了？

原文标题：《Web3的钱，耐克要站着挣？》

作者：来朋，元宇宙日爆

测试筹备三个半月的耐克Web3平台.SWOOSH终于有了新动静，1月26日开启了为期4天的AIRFORCE1虚拟创作评审赛。意外的是，这个活动与加密圈期待的NFT无关，纯为了讲好一个故事而设计。

参赛用户需要在?Instagram?上以视觉故事板的方式展示鞋类设计理念，4名胜出者将分别获得5000美元的奖励，还会被邀请与耐克设计师合力打造数字运动鞋，共享售卖版税。

值得注意是，.SWOOSH的赛事启动得仓促又低调，活动官宣即启动，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克积极布局Web3的强信号，且耐克已经发售了多个运动鞋NFT系列。但这一次，这个知名运动服饰品牌的Web3抓手，并没有在2023年开年就伸向正在复苏的NFT市场，转而以视频这种传统的方式寻找创意。

耐克中国首发数字藏品:金色财经报道，耐克中国天猫旗舰店已上线数字藏品活动，将篮球运动与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩相结合，并融入涂鸦风格，打造了“回响全明星系列”数字藏品，并在国内限量首发。据悉，本次共推出5款数字藏品，每天限量发行1000份，持续5天。[2022/4/16 14:28:08]

以NFT入局Web3，耐克赚到超1.85亿美元的收入，加密圈为此做出巨大贡献。但今年，它有意变换思路，注意力不再仅仅聚焦于NFT的消费群体了。

虚拟创作赛无关NFT

耐克.Swoosh这次举办的创作评审赛名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋为创作核心，以个人故事的方式展现用户对球鞋的理解并融入设计理念。不似加密圈期待，这场活动与NFT分发无关，参赛作品最终要在Instagram上以视觉故事的方式提交。

耐克和爱马仕相关商家提起NFT相关的商标侵权诉讼:2月5日消息，耐克在2月4日对在线运动鞋经销商StockX提起诉讼，指控其在未经授权或批准的情况下铸造和营销包含耐克商标的非同质代币 (NFT) 。耐克希望其下架这些NFT并补偿损失。此外，法国奢侈设计师品牌爱马仕（Hermès）也对 Mason Rothschild 提起诉讼，此前该品牌为爱马仕经典Birkin手袋制作了名为“MetaBirkins”的 NFT在爱马仕向 Rothschild 发出停止和终止信函后，MetaBirkin NFT已从OpenSea市场下架。[2022/2/5 9:32:23]

AirForce?1即为AF1，作为一款运动鞋诞生于1982年，最初由当时的6位篮球运动员代言，2007年后代言人逐渐变更为科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虚拟创作赛针对的人群是长久积淀下来的老用户群，他们一般是那些集购鞋、穿鞋、以鞋社交的经历于一身的?“死忠”粉，而非运动鞋NFT系列的消费者。

耐克与Roblox合作推出虚拟世界Nikeland:11月19日消息，耐克周四宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，该世界仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计。玩家将能为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。Nikeland网站目前正在推广帽子和背包等独家商品。耐克最近向美国专利商标局提交了7项申请，以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标，暗示随着消费者对数字产品的兴趣日益浓厚，该公司打算提供此类产品。（彭博社）[2021/11/19 6:59:01]

Swoosh举办YourForce1创作评审赛

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布将成立虚拟共创之家?.SWOOSHStudio，暗示接下来会有相关活动，细节并未公布。YourForce1?活动一上线，加密圈的跃跃欲试者傻眼了，奖金名额有限但条条框框不少。

耐克与Plutus合作提供在线购物加密货币奖励:金色财经报道，美国制鞋业巨头耐克（Nike）与总部位于伦敦的金融科技初创公司Plutus建立了合作伙伴关系，以允许用户在耐克的在线商店购买商品时获得高达3％的加密货币奖励和9％的现金奖励，客户需在在线购物时使用Plutus Visa卡。该公司发言人称，由于Plutus在英国和欧洲经济区范围内运营，因此用户现在可以通过欧元和英镑使用该服务。[2020/6/3]

先是奖金设置，每位获奖用户可获得5000美元的奖金，但名额只有4位；其次，赛事仅对美国、英国、丹麦、德国、法国、意大利、荷兰、挪威、西班牙和瑞典的用户开放，每人仅限提交一份作品。

“仅限一份”的参赛作品提交要有包含8?张原始图像的?Ins?帖子，以形成视觉情绪板；想成功提交，要遵循标题的规定格式，比如，参赛作品标识符“neon95.swoosh”、概念名称、简短说明以及按顺序标记幻灯片等等；参赛者要严格遵守活动时间，过期不候。当然，用户参赛的所有照片、视频、声音、艺术品必须是个人独创，且从未出现在其它鞋类以及鞋子组件上。

动态 | 耐克Air Jordan运动鞋支持的加密代币价格下跌10%:据路透社10月16日报道，在NBA和中国之间出现风波之后，一名中国加密货币交易员本月早些时候在发布的微博提到，耐克Air Jordan运动鞋支持的加密代币在美国一家交易所的价格明显下跌了10%。该交易机构对路透表示，很明显，投机客正将资金撤出市场。[2019/10/16]

.Swoosh办赛显示了“严要求”的态度，但官方Blog和Ins下的跟帖和评论显示，关注者对这个活动既没有展现出过高的热情，甚至有点不买账的意思。

在Ins上，.Swoosh?发布活动消息后仅有279条评论，除了追问活动参与方式的留言外，不少网友抱怨因地域限制而无法参与活动。有网友质疑，为什么.Swoosh不向全球用户开放而仅限平台的社区成员参与，还有网友则直接指责活动为“鱼饵”，想从参赛选手中“白嫖”免费作品。有意思的是，一些加密圈的玩家对没有NFT分发而表达了不满。

耐克的Web3“耐心”

由于比赛刚刚结束、结果尚未公布，什么样的创意作品能获得耐克高看还不得而知。仅就活动效果看，.Swoosh的活动本身没有产生太大水花，甚至负面评价较多，哪怕有“耐克”这个IP光环加身，也没有展现出以往推出NFT时的火爆。

创作赛的主办方.Swoosh在创立之初就被定位为耐克的虚拟创意大本营，未来要建设成用户购买、展示和交易虚拟资产的平台，线路图陆续会解锁用户对活动和产品的访问权限。因此，外界将.Swoosh视作耐克的Web3UGC?电商平台，未来很可能要集共创、卖货甚至NFT交易于一体。

有趣的是，对.Swoosh这次的创作者活动，耐克官方对未做任何宣传，最近一条推文还停留在去年的11月。看上去，耐克官方对这个Web3平台的开年亮相没有过多投入，倒是官网商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，没有结合.Swoosh的活动共同营销。

AF1运动鞋最近被推到电商页前排

作为知名运动品牌，耐克在新老品牌的竞争下，在运动服饰市场呈现了疲软之态。2022年全年财报显示，耐克在大中华区的销售收入已经连续三个季度出现下滑。而股价自2021年11月起一直处于下行阶段，一路从118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

迈入新10年，这家老字号运动品牌开始在数字世界和加密Web3领域探索新的出路。2020年，耐克开始测试与区块链技术相关的RFID，以追踪供应链流程。2021年底，耐克收购元宇宙时装公司RTFKT，这家公司曾因为特斯拉CEO埃隆·马斯克设计了一款NFT鞋子而声名大噪，耐克很快与RTFKT联合推出了NFT运动鞋。去年11月，耐克推出Web3虚拟共创平台.SWOOSH，近日，该平台申请了3个加密行业的相关商标。

从最近两年的举动看，耐克频频向Web3的加密资产用户示好，也收获了不错的回报。数据共享平台Dune的用户?@kingjames23?统计显示，耐克的?NFT?相关项目自推出以来，已为公司创造了超过?1.85?亿美元的收入，使耐克成为?NFT?收入最高的传统品牌。特别是?RTFKT?与?NikeCryptoKicks?发布的首个耐克运动鞋NFT系列，上架交易平台?OpenSea?后，24小时交易额就突破了2000万美元。

加密行业的吸金效应明显，耐克自然不会轻易错过。但此次.SWOOSH的活动一点也没有倾向于币圈，这着实让加密世界的用户群体有点意外，有发烧友直接给官推留言，要给加密世界的创意设计者一个解释。

相比其他“涉币”Web3项目匆忙上马“收割”消费者的态度不同，耐克对Web3的探索反而耐心起来，没有将.SWOOSH专设为NFT平台，以一场创意赛事明志。

耐克的Web3试点为何不再只取悦加密用户了？官方新闻稿给出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我们希望扩展创作者的定义，这就是为什么本次?.SWOOSHStudio?竞赛将创造性地讲故事置于创造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展图谋，销售NFT或将不再是唯一主角，“与用户共创”反而显示出战略心。2023年，传统品牌对Web3的理解要变了。

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