凤祥股份“双十一”预售屠榜 优形鸡胸肉高调出圈

????被誉为全球最大消费季的天猫“双十一”已经演变为各大商家品牌效应的竞争。伴随10月21日零点预售活动的正式启动，各种榜单也纷纷出炉。在天猫美食生鲜预售首日热榜中，我国鸡肉食品巨头凤祥股份旗下iShape优形旗舰店打败了所有同业竞品，作为唯一一家非滋补品牌跻身top5榜单。

????鸡肉消费品牌能超越滋补品牌、零食品牌在竞争中突围而出，十分不易。这不仅意味着我国鸡肉食品消费领域诞生了一个真正年轻化、真正拥有品牌势能的产品，更为整个鸡肉食品行业建立了一个蜕变创新的成功样本。?

????全面发力国内C端市场新零售增速超400%

英国金融行为监管局推出新的加密货币营销规则:金色财经报道，英国金融行为监管局 (FCA) 为数字资产或加密资产行业引入了新规则。FCA 将新规则描述为“强硬”，包括从 2023 年 10 月 8 日开始的新投资者“冷静期”。营销规则是更广泛的一揽子计划的一部分，旨在确保投资者了解购买加密货币的风险。推荐朋友获得奖金的营销策略也将被禁止。[2023/6/8 21:23:07]

公开资料显示，凤祥股份始建于1991年，是我国最大的全面一体化白羽鸡肉出口企业，产品远销日本、欧盟、韩国、马来西亚、蒙古等国家和地区。2017年凤祥股份率先宣布全面发力国内C端市场，拓展新零售业务赛道，开拓企业增长的第二曲线。

区块链风险解决方案Over-C完成100万英镑股权融资:金色财经报道，区块链风险解决方案Over-C宣布完成100万英镑股权融资，AyreVentures参投。

据悉，Over-C通过区块链技术提供可扩展、支持单点故障、时间戳、隐私的风险解决方案。目前其合作伙伴包括日立（Hitachi）等。（PRNewswire）[2023/3/8 12:48:19]

???优形是凤祥股份倡导年轻人追求健康生活方式、以消费升级需求和产品创新作为驱动力的原创品牌。该产品不仅满足了“低脂肪、高蛋白”的健康饮食需求，同时独家引进日本生产工艺，打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便备受健身运动爱好者、减肥人士和办公室白领的追捧，引领了一股健康轻生活的时尚热潮。

Aurora CEO：彩虹桥已采取预防措施暂停使用，没有资金损失:2月11日消息，Aurora CEO Alex Shevchenko发推称，彩虹桥已采取预防措施而暂停使用，没有资金损失，团队正在努力恢复彩虹桥。[2023/2/11 12:00:31]

???如今，“优形”已经成长为凤祥股份旗下的核心品牌之一。凤祥股份中报显示，优形产品上半年同比增长达到316%。而优形所属的凤祥股份新零售业务，则在今年上半年实现营业收入3.73亿元，同比增长高达431.5%。营收占比的巨幅攀升被业内视为其转型升级的重要里程碑。

????市场营销“卡点神准”牵手明星迅速出圈

招联金融董希淼：数字人民币是中国金融高质量发展的“新基建”:8月8日消息，在江西井冈山举办的2022中国金融高质量发展论坛上，招联金融首席研究员、复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼表示，数字货币是数字金融体系的重要组成部分，各国央行对数字货币态度正从观望走向行动。我国的数字人民币具有显性和隐性价值，还有助于提振居民消费意愿，促进消费增长，改善消费结构，进而扩大内需。

董希淼认为，数字人民币是中国金融高质量发展的“新基建”，具有双重价值。他强调，数字人民币的显性价值，主要体现在满足数字经济时代公众对数字形式现金的需求；加速零售支付领域的持续创新和开放竞争发展，增强货币与支付体系公平性和普惠性；构建可靠稳定和运转高效的金融基础设施，助力中国金融高质量发展。其隐性价值则体现在能更好地维护信息安全和金融安全；更好地助力实现碳达峰、碳中和目标；更好地提升人民币的形象和地位。（新华网）[2022/8/8 12:10:15]

????10月21日，双十一预售当天，凤祥股份高调宣布：牵手全能艺人许魏洲作为其最新的品牌代言人。

而此前一天的10月20日，是许魏洲本人生日，粉丝庆祝热情高涨，许魏洲还在当天发布了睽违已久的新专辑主打歌；此后一天的10月22日，粉丝期盼已久的、由许魏洲主演的《亲爱的麻洋街》正式开播。优形选择在这两件粉丝奔走相庆，路人中又颇有热度的时间中间高调宣布选择其为代言人，这一卡点可谓神准。

???今年以来，凤祥股份营销段动作频频。从热门头部综艺到明星直播带货种草，都可以见到凤祥股份的身影。

???从凤祥股份旗下优形品牌先后入驻《向往的生活4》、《乘风破浪的姐姐》两款热门综艺节目，到邀请“人气姐姐”万茜作为品牌代言人，再到在小红书平台获得赵露思、程潇、李纯等当红花旦的一致推荐，品牌好感度和转化度急剧提升。其中，万茜的代言更帮助优形拿到了食品类代言效果的冠军，轻松超越一众该榜单上的常客。优形也因此迅猛出圈，打破消费者对鸡肉食品的传统认知。根据弗若斯特沙利文报告数据显示，以截至2020年6月30日的收入与市场占有率计，优形已经成为国内最大的即食鸡胸肉品牌。

????线上线下高度融合?覆盖70城25000家优质便利店

???在凤祥股份新零售业务发展的过程中，线上线下高度融合是其显著的特点，既高度重视线上发展，也没有落后线下的布局。财报显示，2020年上半年凤祥股份新零售业务线上、线下业务同比分别取得532%、289%增长。

???在线上渠道，凤祥股份已经实现天猫、京东、每日优先、盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜、云集、达令家等头部电商的全面覆盖。其中“优形”已经成为天猫和京东的优质KA商家，成为每日优鲜、云集和达令家鸡肉深加工制品的首家战略合作伙伴。

???在线下渠道，财报显示截至2020年6月30日，凤祥股份已经实现70多个重点城市的约25000家优质便利店的终端覆盖，相比2019年底新增约5000家，成为罗森、全家、7-11、便利蜂等多家品牌的熟食与低温区首选鸡肉制品，预计今年年内将能够覆盖中国内地全部省区，门店数量继续增加。

???马斯克曾经说过：企业最大的护城河，就是一路狂奔。当其他公司还在犹豫要不要试水2C市场时，凤祥股份早已快人一步，在产品端和渠道端取得了先发的优势。凤祥股份在2C端产品的提前布局和发展，已经真正意义上突破第一曲线，开辟了“第二增长曲线”，变身成为一家具有消费属性的公司。

???“双十一”不仅是各大商家品牌效应的竞争，同时“双十一”也是一个品牌效应的放大器。完全摸准B2C市场逻辑的凤祥股份正借助新零售、消费升级的趋势一路狂奔。

来源：金色财经

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