讯视资管 直播带货下“数字游戏”的存活

直播带货作为近年来发展最为迅猛的互联网营销模式，发展之快让几乎所有的互联网平台都积极参与其中，直播带货不仅在期间成为了商家和消费者之间最直接的销售渠道，而且更成为了不少行业复工复产的重要抓手。

但是在快速发展的同时，直播带货行业也出现了各种的新问题，其中直播带货数据造假更是成为了当下热议的话题和监管部门“严打”的对象，也让直播带货的发展走到了“十字路口”。

Coinbase首席法务官：SEC应“暂停一下”并意识到其监管加密的规则不起作用:金色财经报道，Coinbase首席法务官Paul Grewal在彭博社采访中表示，SEC应该“暂停一下”并意识到其监管加密货币的规则不起作用。[2023/8/30 13:05:03]

直播数据让人“看不懂”

在不少业内人士看来，如今一场直播内呈现的各种数据已经越来越“看不懂”。“不知道大家有没有留意，如今直播间都开始用‘人气值’来代替‘在线人数’了。”

火币发言人否认“将2亿USDT和5000ETH转入火币的巨鲸”属孙宇晨地址:金色财经报道，火币发言人否认“今日上午将2亿USDT和5000ETH转入火币的巨鲸”属孙宇晨地址。此外，该地址被标记为TRX代币前10位持有者之一。[2023/8/8 21:31:31]

“在对于直播间人气值或者观看人数的设置上，平台是运用了不少的算法加入其中，使得呈现出来的数据会更加‘好看’。”据程先生介绍，直播间显示的人数，并不一定就是同时在线人数，“用户进入直播间后数字会增加，但是离开数字并不会减少，而且也有可能重复进入也可以重复计算。”程先生还透露，在部分直播平台，主播的观众起播基数也可以手动进行设置，这样可以激发更多的用户参与其中。

Immutable联创：公司对Silvergate和硅谷银行没有敞口:金色财经报道，Immutable联合创始人Robbie Ferguson发推称，“Immutable对Silvergate和硅谷银行（SVB）没有敞口，我们在银行持有2.8亿澳元（约合1.84亿美元，主要以USD形式），并且不使用财务杠杆。”[2023/3/10 12:54:02]

由于国内直播平台在观看数据方面采用的计算方式更为“复杂”，目前不少国际上的大型活动在统计全网直播人数时都将国内直播平台的数据排除在外不计入统计，而这也让国内的直播平台受到了不少的质疑。

各方通力合作上演“一出好戏”？

直播行业的火爆，带动了直播带货的走红，而在直播行业中所暴露的问题，则在直播带货当中进一步放大，其中数据的“造假”便首当其冲。

?“数据‘造假’的问题从直播延伸到了直播带货后，暴露出来的弊端就从主播和粉丝之间扩展到了商品、商家、平台、消费者之间多个环节，也让数据‘造假’从主播和粉丝之间的互娱互乐演变成为了电商行业的‘一出好戏’。”程先生在接受南方日报记者采访时就表示，在如今不少直播带货当中，商家、平台、主播甚至最终买单的“消费者”，其实都只是在合力地“演戏”。

直播带货将面临严格监管

在国家广播电视总局的《通知》中对于直播平台方面就提出，网络电商直播平台要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

来源：金色财经

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