区块链如何影响广告业的未来

概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。

2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。

3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。

这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。

有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。

因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。

上海副市长：上海已有近100万家商户支持数字人民币:金色财经报道，上海市委常委、常务副市长吴清在“第四届上海金融科技国际论坛”上表示，上海数字经济核心产业增加值已经超过5500亿元，累计打造100多个重点应用场景，重大试点有序实施，创新场景更加丰富。上海有近100万家商户支持数字人民币，在人民银行金融科技创新监管工作启动以来，上海推出了19个项目，示范效应突出。[2022/12/19 21:53:45]

最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。

支付初创公司Satispay以10亿欧元估值完成3.2亿欧元D轮融资:9月28日消息，支付初创公司 Satispay 以 10 亿欧元估值完成 3.2 亿欧元融资，此轮融资由 Addition 领投，Block Inc.、Greyhound Capital、Coatue、Lightrock 和腾讯等参投。这笔资金将用于扩展 Satispay 的产品组合以及市场扩张。

Satispay 总部位于意大利米兰，目前拥有 3,000,000 名消费者和 200,000 名用户，其目标是成为欧洲领先的支付网络。[2022/9/28 5:57:35]

那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

苏富比将于12月13日拍卖另一幅私人手中仅存的第一版美国宪法副本:11月2日消息，苏富比宣布将于12月13日拍卖另一幅私人手中仅存的第一版美国宪法副本，拍卖前该宪法副本将于11月4日至22日在苏富比约克大道画廊公开展出，11月30日至12月12日在纽约再次展出。本次拍卖的宪法副本，最后一次出现在1894年的费城拍卖会上，此次拍卖是125年以来首次拍卖，估价为20/30万美元。

据悉，该副本为美国制宪会议和大陆会议代表制作的仅有的13份官方印刷品之一，其中11份被著名的机构和政府收藏，另一份副本在去年11月进行了拍卖。当时，ConstitutionDAO为赢得拍卖，从1.7万名贡献者手中筹集了超过4000万美元的以太坊，最终该副本被Citadel的创始人兼首席执行官KennethGriffin以4320万美元拍下。[2022/11/2 12:08:46]

防止广告欺诈

加密交易平台Coinzix完成30万美元融资，Legion Ventures全额参投:7月26日消息，位于罗马尼亚布加勒斯特的加密货币交易平台Coinzix完成30万美元融资，Legion Ventures全额参投。新资金旨在加速推出加密Launchpad和加密借记卡，同时还将扩展旗下加密货币ATM网络。目前Coinzix提供60多种加密资产服务，允许用户通过银行转账、借记卡进行交易，并且在欧洲拥有广泛的加密 ATM 网络。（Finsmes）[2022/7/26 2:37:04]

欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。

网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。

根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。

考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。

区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。

透明度和信任

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。

除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。

此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。

最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。

因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

数据隐私

数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。

区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。

此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。

不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。

基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。

值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。

广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

来源：金色财经

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