全球著名市场监测机构Nielsen：Crypto体育赞助5年内将达到50亿美元

Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。

在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。

Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。

OTT分销（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。

Hooked成为日活用户量排名第一的DApp:11月25日消息，DAppRadar数据显示，Hooked成为日活用户量（UAW）排名第一的区块链DApp，达27.36万个，24H涨幅4.62%。[2022/11/26 20:47:34]

相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。

该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。

币安：若以太坊分叉产生新链将支持分叉代币ETHW分配:9月13日消息，币安发布公告称，将在以太坊合并发生前1小时左右暂停以太坊网络（ERC-20）存取款服务，大约从2022年9月15日08:30开始。如果发生硬分叉并产生新链，以太坊PoW主网及其分叉代币将采用ETHW代码。如果ETHW链持续存在，币安将为所有在币安账户中持有ETH和WETH的用户，协助处理涉及的所有技术要求，并以1:1的比例将分叉代币（ETHW）记入符合条件的币安账户中。分配详情将另行公告。

另外，自2022年09月14日08:00起，币安将暂停WETH（ERC-20网络的Wrapped Ether）的充值和提现业务。暂停期间在以太坊网络（ERC-20）上的任何WETH充值都不会上账币安帐户。若发生硬分叉并产生新链，用户将没有资格获得任何分叉代币。此外，币安已暂停WETH至ETH的转换，直到合并完成且网络稳定。[2022/9/14 13:27:46]

此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。

数据：8月以来以太坊网络新增销毁约2.5万枚ETH:金色财经消息，数据显示，自2021年8月EIP-1559施行以来，以太坊网络已销毁259.2万枚ETH，占以太坊供应量的2.1%。8月以来，以太坊新增销毁24996.95枚ETH。

注：自以太坊伦敦升级引入EIP-1559后，以太坊网络会根据交易需求和区块大小动态调整每笔交易的BaseFee，而这部分的费用将直接燃烧销毁。[2022/8/21 12:37:56]

这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。

新加坡金融管理局探索 DeFi 潜力，尝试证券代币化:金色财经报道，新加坡中央银行正在利用摩根大通帮助领导一个新的区块链试点，探索 DeFi 的潜力。即将进行的测试是新加坡金融管理局 (MAS) Project Guardian 计划的一部分，该计划于周二启动。Project Guardian 旨在评估在包括以太坊在内的公共区块链上运行的 DeFi应用程序是否可以在不引入额外的不当风险的情况下改善批发借贷流程。第一步：将债券和存款代币化，智能合约为交易执行提供动力。?MAS 还邀请了新加坡跨国银行星展银行与当地数字资产发行初创公司 Marketnode 共同领导该计划。

该项目打算专注于数字证券，或由传统金融工具支持的区块链代币。新加坡中央银行兼任国家金融监管机构，将利用试点结果为其加密货币政策制定提供信息。[2022/6/1 3:54:11]

从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。

该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。

Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。

尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。

在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。

比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。

正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。

到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。

Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。

去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。

当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像StephCurry和TomBrady这样的运动员达成了合作，CashApp与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。

Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。

最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。

只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。

原文来源于bitcoinist，由区块链骑士编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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