2022年Q1阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿，时尚行业为何突然发力NFT？

原文作者：CharlieButler

译者：Tanker

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

美联储主席鲍威尔：国会需要制定法律框架以监管稳定币:金色财经报道，美联储主席鲍威尔在参议院银行委员会听证会上的证词上表示，美联储和其他美国银行监管机构一再发布声明和政策解释，向银行发出关于加密货币的严厉警告。在最近的警告中，监管机构明确指出，将业务重点放在加密领域的银行可能无法满足安全和稳健标准，而这些标准是能够继续在美国运营的基准。此外，鲍威尔表示，国会需要介入，为美国的数字资产提供一个“可行的法律框架”，并将稳定币列为需要监管的领域。(CoinDesk)[2023/3/8 12:48:41]

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

美联储布拉德：美联储的行动与更多加息的前景有助于抑制通货膨胀:金色财经报道，美联储布拉德表示，美联储的行动与更多加息的前景有助于抑制通货膨胀，美联储的政策还没有限制性，但很快就会有更多的加息。美联储的透明度已经降低了金融稳定风险，美国GDP可能放缓至2%左右的潜在水平。[2023/1/6 10:24:09]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

尼日利亚官员：尼日利亚希望为区块链初创公司启动监管沙箱，以刺激该技术的发展:金色财经报道，在迪拜举行的?BSV 全球区块链大会?上，由Jimmy Nguyen主持的一个小组讨论了区块链在国家数字化转型中的作用，并分享了他们的国家如何整合该技术。尼日利亚国家信息技术发展局（NITDA）总干事Kashifu Inuwa称，尼日利亚人的数字化转型体现在两个方面：增强现有的传统流程和服务，以及设计新的方法来解决他们的挑战。

尼日利亚一直在探索该技术在多个领域的整合，包括身份管理、公众参与、记录保存、金融普惠、电子投票等。我们称之为发展监管，因为这项技术是新技术。我们不想执行会扼杀创新的法规。因此，我们与（区块链）初创公司合作，共同制定法规。尼日利亚还希望为区块链初创公司启动监管沙箱，以刺激该技术的发展。[2022/8/1 2:50:08]

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

Bancor：暂停无常损失保护因Celsius撤出流动性并持有大量BNT做空仓位:6月24日消息，Bancor协议发现Celsius撤出大量流动性，并抛售此前通过流动性挖矿获得的BNT。同时，在FTX和OKX上，发现与Celsius和Nexo有关的账户持有总价值达250万美元的做空仓位。基于上述原因，Bancor协议决定暂停无常损失保护（Impermanent Loss Protection）。

据此前消息，6月20日，去中心化交易协议Bancor发布市场状况更新，称由于市场环境恶劣，Bancor的无常损失保护暂停。

6月23日，据派盾PeckShield Alert数据显示，疑似Celsius相关地址已撤出其Bancor平台上约2000 ETH 流动性，仅取回约1150 ETH。[2022/6/24 1:29:48]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

风险提示：Mirror上出现伪SeeDAO教育类项目:4月26日消息，Mirror上出现一个名为“THE XDAO”的教育类众筹集资项目。该项目白皮书大量复制粘贴了SeeDAO 文档内容，且该匿名项目发起人声称自己是SeeDAO重要参与者，但经求证为不实信息。此外，经查证目前SeeDAO的重要成员在重点参与的教育项目为”DeSchool”和“Web3大学”。“Web3大学“已对外推出约30节课程，目前并未对外收费，也没有发起众筹，投资者需注意风险。(PANews)[2022/4/26 5:13:06]

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

注：本文由深链DeepChain编译，旨在传递行业信息，不构成任何投资建议，转载请注明文章来源和作者。

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