区块链时代需要流量思维吗？

对项目来说，使用活跃度决定了它存活与否。这句话放在区块链上同样适用——如果没有用户的持续使用、没有流量注入，忽视流量思维在区块链时代中的应用，那么区块链项目如何捕捉红利，如何生存呢？

昨天在公司讨论一个区块链产品的时候，同事提到了一个点，区块链的产品不应该过多地从流量思维的逻辑去考虑问题，流量思维是互联网时代的产物，区块链产品不应该使用流量思维。

听到之后，立刻就反思自己是不是在用惯用的思维考虑产品上的一些问题，在一番讨论之后，对这样的说辞也是接受的。

不过，回过头好好考虑了一下这个问题，发现流量思维本身没有错，而且对于应用级的区块链产品也应该从流量角度去考虑。

交通运输部：1-10月完成区块链进口货物港口电子放货68.3万标箱:金色财经报道，11月25日，交通运输部水运局副局长郭青松在交通运输部例行新闻发布会上披露，今年1-10月，完成基于区块链的进口货物港口电子放货68.3万标箱，同比增长138%，进一步扩展了区块链技术在航运领域的应用。[2022/11/25 20:45:34]

为了搞清楚这个问题，我们先来了解一下什么是流量思维：

流量思维是指在价值链各个环节中都要“以流量多少为主要”去考虑问题。

流量这个说法是随着互联网的发展而流行的，之前传统的叫法是“客流”，主要是针对线下而言，比如说你朋友在一家商场开了个拉面店，你会问他说：“现在每天客流怎么样呢?”

实际上，你的真实目的是想知道你朋友这家店的生意怎么样。

如果朋友回答说：“还可以，来的人还不少”，你会判断朋友这家店生意挺好；如果朋友说：“每天没有多少人”你会判断这家店的生意不怎么样。

A股收盘：深证区块链50指数下跌0.28%:金色财经消息，A股收盘，上证指数报3269.24点，收盘上涨0.46%，深证成指报13388.1点，收盘上涨0.89%，深证区块链50指数报3862.47点，收盘下跌0.28%。区块链板块收盘下跌0.44%，数字货币板块收盘下跌1.5%。[2020/10/28]

在互联网领域，流量就是一个平台或者APP的浏览量，可以按照日、和年度计算流量，一般情况下，流量越高，网站的访问量越大，网站的价值就最高。

再次理解之后，反而觉得区块链不就是流量催生出来的产物吗？

区块链概念来源于比特币，而比特币由技术驱动投机，投机带来流量，然后流量再反作用于比特币的发展——越来越多专业的人了解技术之后，发掘区块链概念，然后诞生更多的公链项目、基础服务项目、应用层项目。

但每一个项目的存活有很大程度上源自于社区的活跃度，社区的活跃度不就是流量吗？

周子涵：区块链终极变革在于构建新一代的金融基础设施和信息基础设施:由链塔智库主办、数字岛承办的“2020区块链及数字经济高峰论坛”4月26日成功举办。论坛由数字岛联合发起人兼CEO刘靖女士主持。

智度智链COO、智度智链区块链研究院院长周子涵表示，区块链的短期变革在于，扩大产业协作，重塑产业价值链；区块链的中期变革在于，创造出新的交易场景和新的商业理念；区块链终极变革在于，构建新一代的金融基础设施和信息基础设施。

想要打造有长久生命力的应用，有四个重要的竞争要素：底层技术的可扩展性、合作网络的开放性、对于基础设施发展方向的前瞻性、提供产业解决方案的专业性。[2020/4/27]

有所不同的点在于，这里的流量有一部分是技术本身带来的流量，还有一部分是依附于技术进行炒作的投机流量。

对于一个创业公司，打造一款应用级的区块链产品，要不要考虑流量问题？走技术路线，采用技术驱动流量？公司的团队有没有这样的实力？这种技术的方向性是否正确？技术的发展能不能得到资本市场的青睐？

动态 | HTC领投区块链数字产权创业公司Bitmark:根据9月3日发布的新闻稿，区块链数字产权创业公司Bitmark在由电子巨头HTC领导的A轮融资中筹得了300万美元。Bitmark将专注于通过区块链技术保护数字产权，并将利用这笔投资扩大其销售和营销工作。其他投资者包括阿里巴巴、DCG和WI Harper。[2019/9/4]

这多半是区块链公链做的事情——知名的公链都是开源的、发币的，有基金会支撑项目的开发，也有投机流量支撑着的行情。

但一个创业公司有什么？

创业公司需要考虑的是，能不能依赖于手上仅有的资金，撑到明媚的明天。

根据 statistics 2020年1月份最新统计，全球加密货币用户群体达到4500万，相比于19年初，增长了近80%，随着2020年比特币减半行情，根据以往的表现推测，增长率还会有更高速的增长。

那么，这些每年新增长的加密货币用户，将是参与到这个行业中的公司所能享受到的最大红利。

如何在新增用户群体中提高竞争力，将会是生死之战，这也是为什么要保持一定的流量思维的根本。

最终，市场上留下的，不一定是技术最牛的那一家，一定是受众用户最广的那几家。

从当前的公链普及程度已经说明了这一点——以太坊的技术是最牛的吗？不一定，但他说第三，没有哪个公链说第二。

纵观人类历史的发展，人口红利都是一个不可或缺的因素，只是在互联网时代，将如何享受人口红利翻译成了流量思维。

任何行业、任何新兴技术、任何地区的经济发展，都将会随着人口红利的封顶，而终结高速发展。

我们来看一张图：

2000-2017年全球 PC、智能手机、平板电脑出货量及增速（单位：百万台）

大家可以看到不论是PC、智能手机、还是平板电脑，都是从一个高位增长率变化成趋于个位数的增长？这是为什么？

因为全球的人，该买的人大都买了，没有新的用户群体了，人口红利消失了。

中国的房地产市场化20多年，房价翻了很多翻，全国各个地区都涨。但为什么各个地方涨幅不一样呢？

城市竞争力各有不同，一线城市的竞争力和造福能力，造成了人口净流入，人口净流入带来的红利又会作用于房价上，作用于地方经济上。

映射到全球地区经济上，现在大家一致很看好印度未来经济的发展增长，为什么？

印度有足够的人口，而他们的人口还没有在互联网这一个时代彻底的消费完。等到各种行业，消费完了当地的人口红利之后，就会进入到增长瓶颈。

我们再回过头来考虑下面的问题？

1. 在做区块链产品的时候要不要流量思维，要不要享受人口红利？

答案是肯定的，需要。要考虑设计的产品能不能承受新增用户所带来的需求，如果在新增的用户市场中，难以发现吸引这部分人的点，那么，这个产品存在的意义有多大。

2. 流量思维怎么用？

技术驱动流量，流量反作用于技术。所谓技术驱动流量，则是指——通过区块链技术的应用大大改善现有的功能实现方式，能够赋予用户更多的价值，从而引起用户自发的传播，引起更多的流量进入。

这种方式本身跟流量思维本身不互斥，微信的发展也是这样发展而来的，微信一开始并没有借助QQ系的流量直接导入，而是依靠产品本身的功能满足用户需求而引起的用户分享增长，当看到自发增长很快后，才在qq系导流进微信。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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